为何小红书成了人民日报新媒体春节独家视频合作伙伴?

　　导语：新春佳节之际，人民日报客户端策划“春节签到赢福袋”活动，小红书以其强大的视频生态和汇聚2亿当代年轻人独有的精神风貌，成为人民日报春节独家视频合作伙伴。

　　2月5日至11日(即大年初一至初七)，人民日报客户端推出的“春节签到赢福袋”重磅打通春节假期每一天。据了解，作为“人民日报新媒体中国福独家视频合作伙伴”的小红书则与人民日报客户端的与答题方式相配合，活动页面将推出由小红书独家支持的系列微视频《中国福》，在“春节视频独家合作传播”、“福袋专题奖品互动“等，中，在将福袋与新年结合，用谐音表达“祈福”之意，同时将年俗知识题目融入其中，弘扬中华传统文化。

　　为什么小红书能成为人民日报春节独家视频合作伙伴呢?

　　新年新口号：来小红书找到你想要的生活方式

　　自2013年创立以来，小红书作为一个年轻“生活方式”分享平台先后经历了从攻略分享、到经历分享，再到生活片段分享社区的平台定位升级。“我们要做一个生活方式入口，而不是纠结于单一品类是否做得足够强大”，创始人瞿芳说，小红书从最初就决定不做一件小而美的事情。

　　在小红书新年新推出的广告片中，小红书喊出了“找到你想要的生活”这句新宣传语，号召新一代年轻人来到小红书之城找到自己想要的生活，也彰显了小红书希望“改变一代人生活方式的”的愿景。

　　在今年小红书营销的开年第一战中，视频是贯穿整个活动的行动逻辑，依托明星效应带动粉丝模仿与参与，通过短视频笔记裂变分享吸引更多流量，辅以红包激励兑现承诺，再度拉升品牌影响。特别是和人民日报新媒体达成“中国福”独家视频合作伙伴，是对小红书最大的肯定。

　　首先是明星效应的带动，经过5年发展的小红书积累了大量的优质艺人资源，在活动的“冷启动”环节，以明星为入口，顺势吸引粉丝群体的关注与参与视频拍摄，拉升活动热度。

　　其次是对二级用户群体的影响。在核心粉丝群模仿明星拍视频的过程中，粉丝周边的二级群体也能通过看视频得到红包激励。以此类推，在KOL和粉丝群体的带动下，引发更多用户的模仿参与与视频裂变分享。

　　最后，在拍视频、看视频与分享视频的行动链条中，用户在每个环节都能得到即时反馈与激励。此次营销战役，拍视频和看视频是用户参与的主要方式，事实上，这也透露了小红书今年的野心之一，即通过短视频占据用户高频使用场景，丰富内容生态，并进一步提升品牌商业化变现能力。而成为人民日报新媒体“中国福”独家视频合作伙伴，则彰显了小红书视频战略的必胜保证。

　　精细化运营 小红书发挥短视频“胶水”特性

　　CNNIC统计显示，我国网民规模突破8亿。在智能终端进入存量时代，流量红利触顶的背景下，对用户的精细化运营是厂商的关键策略，这对小红书而言也不例外。目前，小红书已积累2亿用户，如何提升用户黏着度，并挖掘用户的商业化变现潜力是其面临的问题之一。

　　小红书的策略之一便是对短视频的建设。事实上，短视频正成为用户时间争夺的焦点。据CNNIC《中国互联网发展统计报告》，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。

　　可以看出，短视频已经成为用户内容消费的高频场景。与传统的图文和长视频不同，短视频强调轻量级的表达与内容消费，在产品形态、用户体验和使用上都与小红书本身的特点贴合，进一步提升用户活跃度和黏着度。

　　从产品形态看，小红书上大量的UGC用户笔记呈现碎片化、轻量级的特点，这与短视频的产品形态更为契合。在内容真实上，对MCN而言，短视频制作比图文有更高的作假成本。对普通用户而言，基于短视频的实时分享充分体现了小红书强调“真实”的产品精神。

　　从用户体验看，小红书用户的主要需求便是寻找新的好物与生活方式，强调多元化的内容获取，而非消耗大量时间的沉浸式体验。通过短视频，小红书能够进一步丰富内容形式，增加抵达用户的触点，优化体验的同时降低时间成本。

　　从用户表达看，图文笔记是用户对物品使用后体验的分享，而短视频则更强调用户对生活瞬间的捕捉。短视频具有较低的表达门槛，能够进一步促进用户的使用与分享。事实上，短视频本身也有笔记的属性，与图文一起构成流动的风景，能为小红书带来更多元的内容形式。

　　此外，无论从产品形态还用户体验看，短视频强调即时分享和碎片化的特性都契合了小红书“真实、美好和多元”的城市精神。