相较备受瞩目的微信视频号,腾讯另一个短视频项目——QQ小世界,似乎一直没有太强的存在感。
QQ小世界是内嵌于QQ的短视频产品,于2022年推出,可以理解为QQ内部的短视频项目,彼时对标的正是微信视频号。然而,上线3年以来,QQ小世界一直不温不火。
近日,有消息称腾讯对旗下平台与内容事业群(PCG)的QQ业务线进行了调整。此次调整的对象正是QQ小世界团队,被曝或将取消大量岗位、缩小团队规模。
为何同样是腾讯社交产品孵化的短视频业务,QQ小世界无法成为下一个视频号?
QQ小世界团队被调整
腾讯挥刀再“砍”短视频。
近日,有消息称腾讯对旗下平台与内容事业群(PCG)的QQ业务线进行了调整。据称,此次调整主要针对QQ小世界团队,或将取消大量岗位,目前该团队的人员规模约在300人左右。
相关消息源称,QQ小世界此次的调整或与腾讯在2024年11月进行的干部轮岗相关。彼时,视频号负责人张孝超调离微信事业群,担任PCG社交平台与应用线负责人。
据澎湃新闻援引相关内部人士消息,此次针对QQ小世界团队的调整背后有这样的考虑:
作为诞生超过26年的互联网产品,QQ近年来持续迭代功能体验,但部分用户反馈,伴随产品功能不断丰富,QQ已逐渐显露臃肿,影响用户社交体验。在此背景下,要推动QQ深度变革,瘦身势在必行。
通过调整社交线负责人、对团队进行瘦身等方式,能够推动QQ自我革新。另外,伴随着产品策略和重心的调整,QQ在做部分功能和团队瘦身的同时,也将扩充相关岗位来增强一些核心能力和新功能探索。
据一位接近腾讯内部的人士分析,QQ一直在探索差异化的发展路径,负责人调整后也在加快QQ产品优化步伐,希望能更多聚焦自身核心优势。
基于自身业务逻辑,对一些非核心功能做瘦身,接下来才能轻装上阵。因此,此次QQ短视频的调整,应该也是从新的业务逻辑出发,同时考虑到腾讯已有视频号为代表的短视频生态,希望自身能集中资源,聚焦发展其他更具潜力的方向。
总得来说,这个调整被认为是释放了两个信号:一是被解读为重振QQ业务;二是让QQ业务延续微信视频号精兵简政的运营策略,据悉,视频号目前的团队规模不足千人。
成立3年还是“备胎”?
QQ小世界于2021年下半年开启内测,最初计划叫“WeZone”,打出了“汇集最潮最酷的圈内人”口号,与早期的抖音内容调性十分类似。
QQ小世界最初的定位是一个内容娱乐社区,包括图文和短视频内容。然而,随着市场趋势和用户需求的变化,小世界逐渐转向以短视频内容为重点。
2022年3月,小世界开始出现在QQ底栏,被提升到产品主界面底部的一级入口处。而且,界面设计与其他短视频平台类似,顶部提供直播、圈子、关注、广场四大频道,可上下滑动切换视频。从发展逻辑上来看,与微信视频号极为相识,也被认为是腾讯要复制下一个视频号。
2022年7月,QQ小世界曾举办线下MCN机构交流会,对外招募MCN机构入驻。据悉,当时QQ小世界为入驻的MCN机构提供了流量扶持和现金奖励等,但据当时参会的MCN机构透露,补贴力度并不大,而且会上还讲解了如商单、带货等其他商业变现方式。
彼时,新播场还了解到,QQ小世界的官方运营在会上明说“没有那么大的野心,只希望成为各个机构的备胎”。
当时,有入驻了的MCN机构表示:“其实入驻也没有什么要求,就是多了一个内容分发入口,对机构来说没有什么运营成本,但是也没有什么想象空间。”
2023年12月,“QQ小世界”更名为“QQ短视频”,进一步强化其短视频的产品定位。同一时间,腾讯被曝申请注册多枚“QQ短视频”商标,国际分类为通讯服务、教育娱乐、科学仪器等。
难以复制视频号?
QQ短视频与微信视频号,终究难以趟入同一条河流。
从用户属性和平台生态来看,微信视频号依托13亿月活的微信生态,覆盖全年龄段用户,内容偏向生活化(如美食、旅游),并通过公众号、朋友圈等多入口导流,形成“私域+公域”流量闭环;而QQ短视频依托QQ,用户以00后为主,内容更强调年轻文化(如二次元、游戏),但用户生命周期短。
从商业化路径来看,微信视频号凭借成熟的电商生态快速崛起,但QQ小世界由于用户年轻化,也被认为消费力不足。
据报道,2022年视频号直播带货GMV同比翻了八倍,次年同比翻了三倍;据方正证券估算,2024年微信小店全年GMV约为3000亿左右。然而,反观QQ短视频,因年轻用户消费力不足,难以支撑带货模式,转而探索社交化内容(如兴趣社群、虚拟互动),试图通过增强核心功能留存用户。
从内部竞争与资源分配来看,如果还要为QQ短视频投入过多资源,那么腾讯内部存在“左右互搏”风险。
视频号已覆盖全年龄段,若QQ短视频盲目效仿其路径,可能重复造轮子。因此,调整后的QQ短视频更可能成为视频号的“年轻化补充”,而非独立赛道。
而从外部环境来看,QQ短视频似乎更接近于支付宝生活号、美团视频等,引入达人及内容之后,成为一个承接用户消费短视频内容的流量入口,最终通过内容化撬动新的业务方向。
毕竟,从整个短视频行业层面来看,如今巨头环伺,行业很难再出现独立的短视频产品。短视频更多地已经成为各个平台的“标配”,作为核心流量入口和内容化工具。
比如,支付宝、美团等工具类平台早已大力布局短视频,旨在通过内容增强用户粘性,延长使用时长;近日,高德地图也被曝正在招募评价视频的内测达人,有短视频创作经验、且在小红书、抖音、快手、大众点评等平台有一定粉丝量且过往有单个短视频播放量过千,即可入选内测。
接下来,QQ短视频会走一条什么样的道路,尚且不可知。但留给QQ的时间或许已经不多了。