这一代中年人，不去电影院，窝在家里看“AI大屏”？

　　作者 | 曾响铃

　　文 | 响铃说

　　年纪越大就越不愿去电影院了?

　　不久前一个很想看的新电影上线，问了平均年龄35+的3波人(事实上我的圈子主要是这些人)，要不要去看个电影，得到的回答“千奇百怪”，有宁愿加班的、有宁愿等盗版然后在家看的、还有宁愿请客吃饭的，就是没有愿意跑一趟电影院的。

　　除了对新上映电影不感兴趣外，去电影院看电影这件事本身似乎也在变得越来越不讨喜。

　　尤其是，那些过去喜欢“一个人看电影”的大龄单身朋友们，更加表现出对去电影院这件事兴趣的低落。

　　长期关注商业的我，查了查数据，虽然官方数据显示今年51档票房是有增长的，但增长数量其实只有0.06亿元，票房整体远不及2021年的16.73亿。

　　再加上有数据显示，40岁以上的人群现阶段票房占比不到15%。

　　这一代中年人，可能越来越不愿去电影院。

　　为啥?

　　《疯狂的麦克斯》热映，我便又开始问人要不要去看看貌似口碑不错的，不出意外还是遭到了拒绝。

　　不过，朋友却给了我另一个选择，他说你要是真想看电影，不如来我家看，弄点啤酒、小吃、卤菜方便还过瘾。

　　一开始我是拒绝，直到他拍了张他新买的100寸AI电视照片给我，我确实犹豫了。

　　好嘛，原来不去电影院还有这层原因在。

　　但这又引发了我另一个好奇，就是AI大屏的时代真的就这么来了吗?

　　智能+电视，大屏+手机……总有一款你会喜欢

　　5月15日，华为夏季发布会如期而至，除了手机和汽车，其他终端产品是一件也没落下，也包括全新的华为Vision智慧屏4。

　　去年开始，华为对旗下智慧屏产品有了个新的名称定义，称之为“巨幕手机”，在此之前华为同样认为自己做的从来就不是电视，而是基于对未来IoT产业趋势的预测。

　　小米作为最早跨界电视领域的终端玩家，最开始时也有着类似的理念，在2013年左右雷军就有说过“我们认为手机是电视的遥控器，电视是手机的显示器。基于这种观点，我们开始做小米电视。”

　　与传统电视品牌这种理念的差异性主要在于两个字，就是“看”和“玩”。传统电视品牌更加注重电视“看”的能力，而小米、华为们则想颠覆这种过去，让电视也能“玩”起来。这种思维差异，在AI介入后就变得更明显了。

　　例如传统电视品牌，他们虽然也在大肆开发AI功能，却从来不提自己是AI电视，这对海信、TCL、创维等品牌来说，似乎是一种默契。当然，更主要的是，他们对AI的应用完全在了不同方向。

　　今年AWE期间，海信电视推出了多款大屏设备，大部分产品主打的都是ULED X®全场景AI计算画质平台，其中的信芯®AI感知芯片，通过主动感知和芯片能力，服务的还是在“画质”环节，这些技术都是在为消费者提升“看”的体验。

　　之所以海信电视选择“看”的角度，是因为在海信看来，AI电视不是简单地做加法“AI+电视”或“电视+AI”，核心还是用户体验，对于电视产品来说，用户体验最初，也是最大的体验源无疑就是画质，包括对画面显示、基于主动感知的视听，都是在通过提升画质来完成对用户体验提升。

　　TCL同样如此，其Mini LED旗舰新品X11H用上了自研的TSR独立画质芯片，效果也是让AI大模型算力更好提升画质体验。

　　不同点在于，TCL的AI能力更为直接，通过全域信息采集、全维图像分析、全境画质增强三大体验偏向于对画面的直接提升，特别是在亮度、色域方面，适合观看高画质影像用户以及大作游戏玩家。

　　类似的还有全球电视行业的“一把手”三星，在“AI for All”的战略背后，电视成为三星AI应用的主产品，搭载NQ8 AI Gen3芯片Neo QLED 8K QN900D是其AI战略落地的成果，其中的AI影像增强Pro、AI动态增强Pro、AI三维景深增强Pro等技术，都作用于画质和影像。

　　当然，三星既然是“AI for All”除了在画质外，AI能力也作用于智能家居控制、智能操作、能源效率与环保等方面，比如智能搜索与推荐，三星电视搭载的Tizen智能系统可以根据用户的个人偏好和观看历史智能推荐内容，同时支持AI语音助手从海量资源中智能搜索，为用户提供更为个性化的观看体验。

　　只是总的来说，这些品牌聚焦的还是在“看”的环节，哪怕AI交互的一些“基础功能”如远场语音、语音助手这些“简单”的AI交互应用这些传统电视品牌也都有涉猎，像海信电视除了能满足交互，还将AI服务能力延展到了一些本地生活服务领域，只是相比之下没有华为那么彻底。

　　去年9月，华为推出了首创的“灵犀指向遥控器”，采用全新的灵犀隔空触控技术，即用户可以远程在智慧屏上通过遥控器来完成滑动、点按、拖拽、圈选、跳选等手机上才有的交互方式，这也是华为智慧屏被其称之为“巨幕手机”的原因所在。

　　今年，华为智慧屏继续强化“灵犀隔空触控”这一属性，AWE上华为展示了依托 H‏‏armony‏‏OS‏‏强大的分布式能力，300万+手机、平板应用可以通过远程连接智慧屏，让“灵犀指向遥控器”更具可玩性。

　　在夏季发布会中，重点依旧是超级桌面、超级投屏、畅联这些功能，很显然在余承东看来“华为智慧屏已经实现‘从看电视到玩电视’的进阶。”

　　而无论如何“+”，AI都是这其中的主线。

　　从用户体验角度来看，传统电视品牌的AI能力偏向“弱感知”，因为其AI元素都包含在画质、音质等能力上，用户很难凭借直观的“看”就能体验。即便也有像三星那种，打造了独有的SmartThings，让电视产品同时承担起家电中控的作用，但与华为这类AI“激进派”还是有极大的不同。

　　华为虽然也有将AI应用于画质方面，如依托鸿鹄画质技术而存在的鸿鹄AI精晰超分技术。可在AI感知方面，“灵犀指向遥控”技术显然更具体验性。

　　那到底AI+大屏是需要“强感知”还是“弱感知”?市场也有自己的答案。

　　谁在买AI+大屏，谁会买AI大屏?

　　首先，看看当下电视销量情况，2023年中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台。

　　分品牌来看，行业TOP4即海信、小米、TCL、创维出货总量达到了2889万台，占据全部出货量的近80%。

　　而华为智慧屏的销量却迟迟未能提升，有机构统计2023年华为智慧屏销量90万台，同比下降达40%，市场占有率更是长期徘徊在2%左右，在全球市场更是籍籍无名。

　　这里小米的情况需要特别说下，虽然一开始小米也是走的与华为相同的路子，但如今虽然小米依旧打着智能电视的旗号，实际上却更靠近传统电视品牌的玩法。

　　除去智能家居联动这一内容，近年来小米开始更加注重屏幕、分区数量、高刷、亮度及性价比等方面。以两家前不久推出的75英寸新品分别是华为智慧屏 V5 75英寸和小米电视S 75 Mini LED 75英寸来对比。小米没有所谓的AI黑科技，但在参数实用性方面更贴近传统品牌。

　　或许正是因为小米的“半路改道”，没有再坚持一开始的AI智能化路线才使小米始终处在头部阵营。

　　华为智慧屏产品之所以会出现销量与品牌知名度不匹配的问题，一个直接问题或许是智慧屏“太难搞”，在网络电视刚刚兴起后就出现过类似的状况，一台电视需要两个甚至三个遥控器才能打开，让许多用户十分怀念过去看电视的简单。

　　而华为智慧屏也面临类似的问题，就拿“灵犀指向遥控器”来说，这并不是华为智慧屏的标配，还需要用户另外购买，且包括智慧相框、游戏增强、智慧助手等功能，都需要用户自行开启，看似用AI为用户带去便利，但这无形中又给用户制造了新的使用壁垒。

　　再就是定位上，华为如今将智慧屏产品定位为“巨幕手机”，可都知道电视绝大多数的使用场景的是客厅，而客厅是“公共空间”，如果是单人用户没必要用“大屏刷手机”，而多人家庭“用大屏刷手机”又会面临很多尴尬，比如看抖音，那么全家人都将知道我的个人喜好、突然带来的信息也将被公之于众，所以这个使用场景或许并不完善。

　　并以大屏产品的整体体验来说，用来“看”的用户还是远远多于用来“玩”的，就例如在交互这件事上，现阶段语音交互已经基本满足日常需求，大部分用户在日常观影的过程中无非就是前进、倒退和暂停，相比拿起遥控画圈圈，直接言语一声似乎更省事。

　　种种现实下，在各种智能化功能加持后，实际上AI+大屏形成了一个特殊的“用户阶层”，那就是当下的“中年人”。

　　以50、60后为主体的老年群体，对于电视“智能化”的接受程度还远远不够，太麻烦，智能化的多样化功能带来的便利，没有覆盖相比传统电视多出来的操作复杂性，很多AI+大屏还在锲而不舍地开发“老人版”——如许多品牌都在高举护眼功能，三星就通过AI影像增强技术，提升锐度、黑色增强等画面优化效果，部分产品还荣获VDE护眼认证;海信也推出了可感知技术，能自动调整屏幕亮度和颜色，为老年人观看提供便利。尽管截止2023年末，中国60周岁及以上人口超过2.96亿，据预测，到2035年左右，这一数据将突破4亿，占比将超过30%，但他们很多可能都不会是AI+大屏的受众。

　　年轻人，潮玩酷炫，个人空间感极强，对AI+电视这个披着“AI”外皮但内核还是传统“客厅电视”的产品，热情不能说没有，但也往往不是太强。这一点甚至都不需要数据支撑，人人都感觉得到，已经没有几个年轻人愿意守在电视机前了。因此，吸引年轻人，是一件必须要去做、拥有未来，但可能比较难的事。

　　那么，对“电视”没那么排斥，又熟练使用“AI”等各种智能化功能的中年人，事实上就成为最好的受众，而“大屏”的出现，对电影院等场景的替代，撸串、社交等场景的融入，又让中年人更加爱上了AI+大屏。

　　再加上，AI+大屏普遍较高的价格，老年群体被吓跑，年轻人“实力”又往往不够，中年人，可不就是更好的优质客群了吗?

　　反过来，对中年人而言，买个AI+大屏，够得着，体验深，场景足，确实会是很好的选择。光说不练假把式，作为“新时代中年人”，我已经主动买了一台了。

　　只是，要有更高的市场接受度，AI+大屏也许还需要在针对老年人、年轻人之后，专门替“中年人”进行技术与应用场景的创造。

　　管老又管小，这是一个最辛苦的群体，几乎承载了所有的时代压力，他们的需求，也理应被关注到，即便完全是出于商业目的，但一台能够让中年人享受片刻生活的AI+大屏，也一定会是一个有温度的产品。

　　人到中年，三五好友，一起撸串看最新电影，应该只是一个开始。

　　#响铃说 Focusing on企业数字化与产业智能化升级，这是关注一切与创业、产业和商业相关的降本增效新技术、新模式、新生态NO.412深度解读