视听产业迎来利好 彩电业正在打开家庭“新视界”

　　对企业而言，在挑战中寻找机遇，作为“强者思维”，从来是一种可贵品质。近年来，以彩电为代表的视听产业，整体持续承压，有品牌另谋出路，也有坚持“长期主义”的品牌在拐点中，通过技术、产品、服务等等的升级，开掘产业的新价值通道。

　　同时，彩电业迎来重大利好。国家两部委前不久联合印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》，研究制定新一轮支持视听产业发展的接续政策。

　　那些有着深厚技术积淀和市场影响力的品牌，比如长虹，正通过具备前瞻性的创新思维，以及对技术实力的厚积薄发，打开家庭“新视界”。

　　三重利好下，彩电业期待向上

　　以彩电为代表的视听产业，近年遭遇持续压力。一方面，内需市场持续不振，市场规模直接从5000万台跌破4000万台，大部分彩电企业遭遇发展瓶颈;另一方面，彩电业的技术升级步伐不减，尤其是核心技术显示科技的发展迅猛，企业还需要投入大量资金、资源对未来进行有效占位，避免掉队。

　　不过，凡事并无绝对。一方面，此前几年，彩电业也曾迎来一小轮蒙眼狂奔，规模的回窄，在一定程度上，会倒逼企业思考如何回归更健康、持续的发展轨道;另一方面，技术升级的持续，恰恰成为了打开市场重回上升通道窗口的基础。

　　伴随全新政策利好的出现，目前的彩电业，有三重利好：

　　技术利好。在视听产业升级的整体背景下，Mini LED、OLED、激光、8K等技术不断迭代，“百花齐放”，以可见的市场表现，为彩电业提供着再次起跳的动能。

　　政策利好。《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》中提出，加快培育视听消费新增长点，促进车载视听、商用显示等新兴领域高质量发展，加快培育OLEDTV、MiniLED、8K、75英寸及以上高端显示整机产品消费需求，引领彩色电视机新型技术发展，提升盈利水平。

　　市场利好。消费升级趋势不减，消费者对产品新意仍有期待。今年上半年，中国彩电市场整体呈小幅增长态势。GfK中怡康数据显示，中国彩电零售额实现580亿元，同比增长5.3%;预计2023年全年零售额规模为1224亿元，同比增长6.0%。

　　整体而言，在政策支持下的产业升级和消费升级的浪潮中，彩电业有望迎来新一轮增长周期。

　　技术加场景，布局显示新增量

　　以彩电为代表的视听产业，已经基本形成了两条明确的上升通道：技术，以及场景。

　　技术升级，这是视听产业发展不变的底色。

　　新阶段看，包括Mini LED、激光等核心显示技术，以8K为代表的分辨率提升，以及高刷新率带来的视觉体验提升，是新增量所在。

　　Mini LED电视，得益于更大尺寸、更高分区背光、更大峰值亮度、更好色彩表现的特性，以及综合成本和价格逐渐降低的优势，已经成为技术相对成熟、性能和成本获得平衡，被企业寄以厚望的主流电视技术。奥维云网数据显示，2022年国内Mini LED电视销量达39.5万台，同比增长385.3%。

　　同样高速运行的，还有激光显示。激光显示在过去十年发展迅猛，尤其是以激光电视为代表的终端产品持续创新迭代，引领了大屏换代首选激光的消费风潮。

　　至于8K，伴随《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》收官，超高清视频产业也进入了万亿级市场规模。接下来，产业将进入价值跃迁的新阶段，市场层面从2K高清走向4K/8K超高清的替代工程在实质性提速。

　　另外， 120Hz及以上高刷新率的电视正占据一席之地。奥维云网数据显示，2023年上半年，中国彩电市场120Hz及以上的高刷新率电视占比达到25.7%。

　　场景革命，则在为视听产业提供全新动能。

　　目前来看，其中既有产品形态的变化，也有交互体验的升级，还有对美学需求、空间关系等的重新思考等等。

　　形态变化，比如，在屏幕尺寸继续激增的背景下，产品整体尺寸是否能不过分增长，产品是否可以实现轻量设计，产品是否可以具备“柔性”，以便在搬运等过程中更友好;美学需求，表现在消费者对家电装饰性的期待，对电视“千机一面”的厌倦;空间关系，反映在了家居家电一体化的趋势下，是否可以占据更小空间，是否能够实现与环境的和谐统一等等;交互体验，来自对智能、便捷的新需要，比如，人工智能前沿技术的应用。

　　需要注意的是，这些新增量属于整个行业，对于具体品牌而言，依托综合性布局和差异化思维，才更可能在下一个周期引领发展，成为推动行业向前的先导力量。

　　视能+智能，打开家庭“新视界”

　　在综合性布局和差异化思维方面，长虹是一个典型。

　　长虹通过“视能、智能”双能战略和打造多场景智慧显示的愿景，正在重新定义家庭视听娱乐，助力彩电业加速实现交互体验、内容多元、场景丰富等全方位体验升级。

　　“视能”，展现了长虹厚积薄发的技术底蕴，更多凸显了其综合性布局能力。

　　近年来，以彩电为代表的视听产业，常见阵营分化与论战。必须明确的是，任何一项新型显示技术，都有其优势，也会有对应的用户群体，综合布局，更能适应变化的市场环境与用户需求;同时，在技术的相互借鉴、印证与配合中，也会出现新的创意火花。

　　长虹，在显示技术方面持续进行综合性布局与连续性创新。

　　比如，在Mini LED与高刷新率方面，长虹最新发布的国内首款8K高刷新率Mini LED电视Q9K MAX领航版，实现了普通Mini LED 1.5倍的背光分区，搭载旗舰8K“三芯”引擎，以“超画质、超显示、超视听、超芯片”，树立起电视显示技术新标杆。

　　8月，长虹发布的ARTIST星箔是全球首款20000+分区Mini LED电视，达到20736分区、8000nits XDR峰值亮度、110% DCI-P3色域、288Hz超高刷新率，“光晕收敛”技术提升对比度，让图像画面轮廓更清晰。机身实现24.9mm超薄贴墙，彰显家居美学。

　　长虹288Hz超羽速系列新品Q9N/Q9R MAX则支持AI-SR超分辨率画质重塑、VRR变频刷新率、ALLM自适应刷新率，配置MEMC动态“插帧”补偿技术，使动画、视频更接近真实世界里的运行轨迹，带来流畅观感体验。

　　在激光显示方面，200吋巨幕激光影院是长虹最新研发的C9系列产品，搭载自主研发的STLD4.0全色激光显示技术，基于分区镀膜的多波长集成光源合光方案，领先行业实现一级能效;另一方面它满足超高清显示色域标准，色域覆盖率高达111%BT.2020;同时，它支持8K超高清解码和全局自动聚焦功能，让画面更清晰、更逼真，为参观者带来极致的沉浸式观影体验;可以选配120吋的柔性菲涅尔光学屏，该屏幕可实现“O形”全卷曲，更容易进入电梯，解决超大屏“入户难”的瓶。

　　8K方面，长虹在8K显示领域已经形成了涵盖8K屏幕、8K芯片、8K内容、8K传输等关键环节的全链路真8K整方案，让8K显示由“尝鲜”逐渐走向普及。据奥维云网相关数据显示，长虹8K电视在8K电视市场中销售份额近90%,是首家获得“8K全产业链引领者”荣誉的电视品牌。

　　“智能”，更多呈现了长虹的前沿科技思维。

　　长虹一直致力于对前沿技术的应用，在彩电业务上也不例外。在AI等技术智能化赋能之下，长虹全球首家搭载“长虹超脑”人工智能技术大模型电视，能感知、能理解、能学习，可应用于生活百科知识，学习教育辅助，文档创作生成，甚至图片设计等专业领域及个性化服务。