借力大模型，百度移动生态拓宽“护城河”

　　本文来自于微信公众号 子弹财经(ID:zidancaijing)，作者:语叔。

　　百度的2023年Q2财报来了。

　　第二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%;归属百度的净利润(non-GAAP)达到80亿元，同比增长44%。营收和利润双双实现大幅增长，超市场预期。

　　得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度核心营收和利润增长加速。百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

　　“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会。百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本，保持行业领先。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。”

　　而百度移动生态作为百度“基本盘”，成为百度重构产品和服务的重要阵地。财报显示，百度APP月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%，托管页收入占到百度核心在线营销收入的52%，百度移动生态迎来强劲增长。

　　而正是由于这样的财报表现，让人们发现，原本作为百度基本盘的移动生态，在与大语言模型“强强联合”，也许正在拓宽自己的护城河。

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　　王牌业务迎来“新进化”

　　在文心一言对外推出之后，作为百度最受关注的业务，移动生态悄然间有了不一样的变化，并迅速得到用户的认可。百度移动生态也成为这一次财报中的亮眼存在。

　　受益于完善的应用体系，百度移动生态已成为用户实时获取信息资料和服务的重要入口，将大模型与其结合会产生飞跃式的变化与发展，成为事实上的大模型“应用高地”。

　　首先，大模型的研发和应用，掀起了一场搜索引擎的代际变革，有望重塑用户的个性化体验。而百度搜索作为百度移动生态的核心应用，是百度革新人机交互方式的天然试验场。

　　为了不断提升用户搜索体验，百度搜索进行了大量技术投入和产品创新。首先，在大模型的加持下，百度搜索已经逐渐实现了极致的搜索体验，给用户的搜索感受跟以往完全不同。百度希望让更多、更复杂的问题在第一条搜索结果中得到全面满足。

　　比如输入搜索词时，百度首页可以呈现多答案解释，更好帮助用户做出判断;百度搜索也支持用视频直接回答用户的问题，并且让视频自动定位到关键段落;百度搜索也可以引经据典，用书籍来直接回复问题，让答案更具权威习惯和信任感;百度搜索也依托DBQA(文档级的QA)技术，用图表这种直观的方式进行回复，直接生成趋势、柱状图、折线图，让结果一目了然。

　　据统计，在当前百度搜索每天已有的问答需求中，首条满足的比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万。这种“极致满足”，其实就是搜索进化的一个重要方向，它还原了人类的决策过程，减少用户决策的难度，并最终提升用户通过搜索做决策的效率，将原本“二维”体验的搜索能力，扩展到了类似用户工作生活助手的“三维”领域。

　　而AI伙伴，则是百度搜索“语义检索技术+大语言模型”的结晶。

　　图 / 摄图网，基于VRF协议

　　它将搜索框进化成对话界面，帮助用户实时“答疑解惑”，还可以语音进行互动，还能帮助用户标记答案中的重点，提供权威的来源，同时支持调用各种工具和服务，以及根据用户意图制作图片或进行文案创作，如一位贴心伙伴时刻陪伴用户。

　　例如，用户可以向AI伙伴提问“去张北草原玩我需要准备什么”，在AI伙伴帮助下，借助相关机酒等第三方插件工具，百度搜索，可以直接生成一份满足旅游攻略，而且在无须跳转其他网页或应用的前提下，用户就能完成相应酒店、机票等预订操作。

　　依托大模型，用户可以在百度搜索中，获得多轮交互、智能对话的全新体验，不断降低用户的表达门槛和成本，也将赋予每一个人更好工作、生活的能力。