彭博社：苹果Vision Pro首年目标销量为40万-50万台

　　尽管早前韩媒报道称，苹果已将VisionPro的首年预期销量调低至15万，但根据彭博社的马克・古尔曼(Mark Gurman)，苹果的首年目标并非只有15万台，而是40万-50万台之间。

　　《金融时报》曾在7月初引述知情人士称，苹果确实大幅削减了最初的100万台发货量目标，但没有给出具体调低至多少的数字。同样有引述《金融时报》报道的古尔曼则指出，苹果是将100万的目标砍半，调低至40万台-50万台。他进一步介绍道，苹果在数年前为Vision Pro定下的首年销售目标是数百万台，但后面迅速调低至300万-400万，然后是100万，再接下来是90万，而现在则是40万-50万台之间。

　　另外，古尔曼重点提到苹果Vision Pro的缓慢发展预期。其中，这款设备若要成为苹果的超级营收来源，其将需要远超于iPad和Apple Watch的发展时间。

　　他指出，iPhone和iPad几乎是一发售就立即成为重要的营收来源，而iPod和Apple Watch则花费了一定的时间。但对于全新的XR头显，要达到同样的成功将需要更长的时间。

　　由于已约占公司总销售额的16%，苹果在iPod发布三年后就在报表中将其列为一个单独的产品类别。到iPhone发布之时，iPod已占苹果年营收的近40%，每年带来约80亿美元。

　　尽管第一代iPhone最初因其价格和AT&T的排他性而受到质疑，但它在不到三个月的时间里就售出了100万支。到2009年，它创造了苹果总营收的三分之一。

　　iPad一经推出便一飞冲天，到2011年，问世第二年的iPad已为苹果带来了近200亿美元的营收，约占苹果总销售额的18%。实际上，这款平板电脑在第一年就卖出了大约1500万台，几乎是iPhone最初销量的三倍。

　　Apple Watch的起步较慢，但后来依然成为了苹果业务的重要组成。这类产品目前每年带来约400亿美元的营收，与Mac的收入相当。

　　苹果从未将Apple Watch的销量单独划分为一个类别，而它目前与AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV一起归入可穿戴设备、家庭和配件栏目。古尔曼指出，苹果Vision Pro可能会归入同一财报栏目。

　　古尔曼预计，如果苹果以平均售价3700美元的产品销售Vision Pro(包括可选的光学插片和其他配件)，第一年的营收估计为15亿美元左右。若要达到iPad规模，这类产品每年必须增长20倍，达到800万台左右。

　　他认为，考虑到所述设备目前的缺点和价格，这在可预见的未来内几乎是不可能实现。当然，苹果将推出价格更亲民的型号，而且随后的版本会具备更优的Mac连接性、改进的视频会议、蜂窝网络连接以及更轻薄的外形、以及其他新功能和优化等等。

　　不过，古尔曼认为即便低价版的售价降低至1500美元到2000美元之间，大多数人依然会选择Mac、iPad或其他现有设备，直到苹果能够将产品的价格降至iPhone的价格，并使其更接近于眼镜形态。

　　值得一提的是，古尔曼再次重申了Vision Pro的发售规划。他表示这款设备一开始将首先在美国的第一方门店发售，并且前几个月内不会进行国际扩张(亦即5月之前)，并且可能要到2025年才会供货给经销商。

　　其中，这位苹果消息人士指出Vision Pro要到今年年底才会走向国际。目前这家公司正在讨论将加拿大和英国作为美国以外的首批海外发售市场，然后再向法国、澳大利亚、韩国、日本、中国大陆和中国香港等地扩张。