全球彩电市场Q2回暖：有个品牌“刷新”单季出货纪录

　　尽管第二季度还没有正式结束，但行业机构TrendForce集邦咨询已经迫不及待向外界发布了今年二季度全球彩电市场整体出货数据。

　　TrendForce分析表示，今年二季度得益于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，市场出货量终于迎来回暖。

具体数据方面，集邦咨询预估，今年第二季全球电视出货量将达4,663万台，季增7.5%，年增2%。同时，对于即将到来的第三季度，集邦咨询方面认为依然会比较乐观。预估电视出货量将季增13.5%，约5,292万台。

　　由于第二季度回暖的“主要驱动力”来自中国品牌618大促的结果。因此，在全球二季度TOP5品牌格局上也呈现出中国品牌表现抢眼的局面。这其中海信和TCL这对“中国双雄”尤其“强悍”，分别季增21.2%和19.7%。同时，成为TOP5品牌中唯二保持增长的企业。

　　尤其是海信，更是刷新单季出货纪录，出货量达725万台，年增33.3%，成为二季度最亮眼的品牌。

　　海信电视从2022年成为全球年度第二之后，进入2023年继续一路表现“强势”。这背后原因是内外都开花，在中国市场继续保持增长外，在海外市场同样也精彩。

　　例如，海信在Q2今已经成为北美地区的前三大智能电视品牌，市场占有率为13.5%，超越了TCL和VIZIO等竞争对手。同时，北美地区的电视零售销量同比增长约2.9%。

　　有行业人士分析表示，北美市场是全球彩电最大的单体市场之一，是全球彩电巨头竞相争夺“重要区域市场”，而如今海信在北美这个重要市场挤进前三，同比保持快速增长，这对海信电视今年在海外市场的“继续强势”打下了坚实的基础。

　　除了海信、TCL保持逆势增长之外，前五品牌的三星、lg以及小米都在同比负增长。其中，三星、LG相比去年同期连续下跌，但跌幅开始“变窄”，跌幅在3~5个百分点。

　　在这份榜单中，小米电视表现有点“意外”，虽然依然排名第五。但出货量却是相比去年同期下滑达到-23.4%，成为TOP5下滑比例最大的品牌。

　　对于小米电视在今年二季度“失速”。有行业人士分析认为，主要是今年618期间，小米电视相比去年和过往，靠“低价”策略冲量这招并没有“显灵”。

　　据京东平台数据显示，在今年618期间在平板电视这个品类上，小米电视已经由曾经绝对第一下滑到第三。，要知道京东是618期间主要“促销战场”，也是小米重要“出货口”，其在京东平台表现，足以说明小米电视在当下彩电市场的整体趋向。

　　此外，小米电视在今年产品布局上略显“保守”也一定程度上“拖累”了其在市场端表现。据了解，今年以来，小米电视新品投放和布局，几乎没有太大的“动作”，只是对“过往的产品”进行了简单的“升级和修补”，并没有发布重磅新品。这在行业需求日趋高端化转型的过程中，必然影响行业和消费者对小米电视的信心与选购欲望。

　　点评：全球前五品牌格局正在变化。这是TrendForce数据的最大意义。其中亦海信的大增、小米的大降为主要亮点!特别是季度出货上，海信与三星差距拉近到从未有过的一成左右，给国内品牌、尤其是高端大屏领先的海信，TCL等注入了更多信心。行业认为，未来彩电国际市场中国品牌必然大有可为。坐二望一格局下，稳定全球冠军虽然不能一蹴而就，但是也可徐徐图之。