高温之下销量反弹，空调市场能否摆脱“靠天吃饭”？

　　5月15日，最新的空调市场数据出炉，在经历了2022年出货低谷之后，今年一季度空调市场在一定程度上得到复苏。数据显示，2023年一季度空调行业整体零售量1025万台，同比增长3.9%;零售额为400亿元，同比增长9.8%。分渠道看，线上销量459万台，同比增长12.4%;销售额150亿元，同比增长12.6%。线下销量566万台，同比下滑2.1%;销售额250亿元，同比增长8.2%。

　　高温利好空调市场

　　业内观点指出，无论是空调厂商加码生产，还是经销渠道抓紧囤货，其背后的动力都源自于对今年高温的预测。连日来，多个城市发布高温橙色预警，今年首个高温日已然报到。5月14日至15日，北方大部到江南一带气温迅速攀升，北京、天津、河北、山东中北部、河南中北部等部分地区最高气温将达到或超过35℃，局地还将超过37℃。夏天的气息扑面而来，这令市场坚信，今年对于空调的需求缺口将同比扩大。

　　业内观点指出，空调出货受季节性影响是基本规律，以至于该市场常被戏称为“靠天吃饭”。资深产业经济观察家梁振鹏指出，相比其他家电，空调受季节、气候影响更明显，相反受“6·18”“双11”“双12”等促销节点的影响偏弱。观察市场不难发现，如果当年二季度气温攀升缓慢，尤其四五月份雨水较多，那么空调销售往往不尽如人意，最热的第三季度一直是空调销售重要窗口，一个季度的出货量可能占到全年总量的50%。

　　梁振鹏称，价格上也反映了这一点。例如空调在销售旺季之前，产品有可能加价，而当旺季过去则产品价格回落。大多数情况下，产品标价不会下降，但是更多的促销、折扣、补贴令空调实际价格下降，这也是许多消费者喜欢淡季买空调的原因。

　　提升产品苦练“内功”

　　尽管如今空调市场迎来利好，但经过此前数年下滑，能否“恢复元气”尚未可知。2022年，国内空调市场出货总量约为8315万台，同比下滑了5.73%，综合过往的数据可以发现，空调市场整体出货规模进入波动频发的阶段。2020年至2022年的三年时间中，国内空调出货量始终未能突破9000万台，而2018年和2019年，则分别为9500万台和9180万台。

　　对此梁振鹏认为，空调市场的困境更多是外部因素所致，除了天气这样难以捉摸的因素外，楼市下滑也拖累了空调销售，毕竟家装需求是拉动白色家电的重要引擎。

　　据国家统计局数据，2022年房屋新开工面积120587万平方米，下降39.4%;住宅新开工面积88135万平方米，下降39.8%。房屋竣工面积86222万平方米，下降15%;住宅竣工面积62539万平方米，下降14.3%。专家称，即便眼下房地产有所回弹，但想要利好家装市场，尚需更长时间。

　　业内观点指出，实际上，空调产品也不是完全被动，在大环境压力下也有自救之道，那就是走集成化、高端化路线，从而“推新卖贵”。

　　从今年“五一”期间销售状况看，空调线上市场出货146万台，相比高峰时期的2019年下滑4.8%，但是销售额却同比微增0.6%，达到46亿元，高端化成效隐约可见。

　　产业观察家丁少将认为，综合近年数据，空调领域中细分赛道一直维持高增长，例如母婴空调、新风空调等，不过目前消费者最显著的需求还是节能，新一级能效的空调市占比不断提升。

　　数据也反映了这一点，从2020年至2022年，新一级能效空调市占比“步步登高”，分别达到15.6%、58%、73.1%，截至今年“五一”期间，新一级能效空调占比已经达到80%。

　　专家指出，长期来看，新一级能效空调不仅符合目前“双碳”战略的趋势，对家庭而言也能实实在在省下电费，相比二级能效空调，一年或能省下300-400元，几年下来足以弥补购买时新品产生的溢价，毕竟推新卖贵并不是单纯的涨价，最终还要落脚到性价比的提升。