越大越香：彩电市场已“进阶”到从大屏到超大屏的“模式”

　　这年头，谁家如果没有推98寸或以上巨幕电视可能不好意思开发布会?这句话，放在今年AWE展上最合适不过。

　　在刚刚过去的AWE2023展上，海信、三星、索尼、TCL、创维、康佳、长虹、华为等行业巨头都纷纷推出包括8K、OLED、激光电视、miniLED电视、Micro LED、智能投影等新型显示技术新品。虽然在技术导向上各厂商有不同的“选择”，但是大尺寸巨幕电视上却有共同“爱好”。

　　据《视听圈》在现场看到，各彩电行业巨头们把今年春季旗舰新品锁定90+巨幕电视上，这些产品不仅尺寸巨大，而且还“加持”当下miniLED、激光以及8K、游戏高刷等高端显示技术，从而给高端品质消费者带来大画面的同时，还能够又好看又好玩的“娱乐属性”。

　　海信的120英寸8K激光电视、三星的110寸Micro LED电视、夏普的120英寸8K液晶、索尼新款98寸液晶电视以及TCL的98寸miniLED电视，这些超大屏电视无一例外都被重点放在各自的展位“C位”。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：大尺寸化正在成为行业最热门的焦点。尤其是在布局98以及百寸+巨幕电视上，几乎成为各彩电厂商的“招牌动作”。

　　之所以厂商们竞相把电视“做大”，一方面是大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。通常来看，大尺寸是先进技术产品的权柄、是彩电头部品牌最为重要的“市场筹码”。98寸以及百寸大屏电视的推出，不仅增加了产品卖点和溢价能力，同时也将是众彩电厂商打响“技术和品质升级变革战”最为重要的“子弹”。

　　另外一方面，从市场数据来看，目前，消费者对大屏电视的热爱正在成为彩电消费、居家视听最大的“确定性”。

　　根据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

　　在2023年第一季度，已经有超过46.2%的消费选择了65英寸及其以上彩电产品;超过23.2%的消费选择70英寸以上的彩电产品。

　　可以看到进入2023年，彩电市场大尺寸化趋向更为清晰。而这背后的“推手”一方面大尺寸电视在过去2年中价格下降迅速，低价位型号价格甚至打对折，这大大提升了产品的可普及度。

　　此外，大尺寸化可能是“唤醒”消费者换机“意愿”最强有力的催化剂。当下，液晶电视的普遍寿命比较长，因此，要想刺激消费者“换机”需求，必须要从“过时、不讨喜”这个角度“想辙”，而大尺寸化则是给消费者最为直接的“感官刺激”。

　　海信视像相关人员表示，电视尺寸不断扩大是彩电产品价值提升的最为确定的机会，并成为行业发展的必然趋势。而这样的背景下，则对海信来说将是一个巨大的“契机”。因为，海信可能是目前从大屏到超大屏“晋级赛”中最为坚决和最为积极的品牌。

　　据了解，在98寸、100寸以及以上超大屏电视，海信今年可以提供多达数十款产品供消费者“选择”。同时，不仅产品矩阵强大，而且在技术显示上也多维覆盖，从激光智能投影、激光电视、LCD、ULED，到MLED，形成多元并存的辐射能力。

　　此外，从定价上看，有万元以下的年轻人第一台超大屏、也有万元左右的大众普惠型产品、更有超顶级发烧级影院观影方案。无论从显示技术、定价策略来看，总有一款海信百寸巨幕电视给消费者“选择”。

　　对高端大屏一直执着如一的索尼，在今年彩电新品上最为明显的一个“特征”就是巨幕化。据悉，索尼今年发布了四大系列的新品基本上在尺寸矩阵上形成了65寸起步、75寸和85寸形成主打，而98寸则全面启动，这是索尼电视新品最大的“变化”。

　　据悉，索尼这一次在4K LCD阵营的90L系列新增了98英寸版本，这也是索尼家用首款98英寸电视。

　　值得注意的是，此次索尼98寸巨幕电视在定价上并没有“高高在上”，而是直接定价在39999元。虽然比目前国产品牌同尺寸电视要高出不少，但是和索尼之前索尼百寸巨幕电视定价超十万相比，这一次的98英寸X90L还是有一定的“诚意”。

　　对于索尼“加注”98寸电视，有行业人士分析，主要是因为看到98寸电视的持续火热。目前，几乎所有彩电巨头都在98寸巨幕电视重点“下注”，不仅产品矩阵变得丰富，而且在定价上也是相当“激进”。而索尼作为老牌电视上场，自然也不会放弃在超大屏市场发力的机会。

　　后记：当下无论是家用彩电市场，还是商用市场，企业都将产品的主要市场突破点寄望在大尺寸上——即，大尺寸巨幕市场爆发具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶显示应用市场，都在呈现出“越大越香”的特点。

　　当前，从彩电市场的整体趋向来看，从大屏走向超大屏已成市场定式。因此，谁能紧紧把握这个“趋向”并积极和坚决的品牌，就有望成为行业真正的“大赢家”。