一季度空调市场 一头热一头冷?

　　今年第一季度，经济进入疫后重启阶段，空调行业也热度空前，高歌猛进。出货热、品牌热、产能热……从厂家到渠道都在“只争朝夕”，重振动能。

　　据产业在线发布，2023年3月家用空调行业排产约为1750.5万台，较去年同期生产实绩上涨8.0%。上游转子压缩机排产增长3.4%。3月内销排产948万台，较去年同期内销实绩增长14.4%。

　　第一季度，厂家积极发货，渠道端不少商家也看好行情。“已经囤了不少货”，安徽芜湖的李老板押宝今夏极端炎热天气。来自辽宁的孟老板表示，“今年2月份空调备货特别火，老多人弄了各种品牌往里干。我也囤了几百台，凑凑热闹，但我也没敢太多压。”

　　除了出货热，今年不少新品牌入局空调行业，发力细分市场，还有不少品牌扩产能，制定小目标，可以预见，旺季又将是一场混战。

　　小央厨房空调作为空调行业新军，成为厨房空调细分品类的新势力。盈量空调新品提前投放市场，基地正在紧锣密鼓建设中，在今年旺季启动之前抢占市场资源。乐视空调对接了苏宁零售云、汇通达等等大型流通平台，希望能够在去年的基础上实现翻番式的增长，成为厨房空调的领跑者。1至3月份，志高空调也产销两旺，剑指今夏旺季。月兔空调则提出了120万套的年度规划目标。中汇达公布了全新的规划目标，即用三年的时间，将销售规模翻三番，并进入空调行业的二线阵营。

　　上海海立(集团)股份有限公司与青岛海尔空调器有限总公司合资建设的郑州空调压缩机生产基地奠基。

　　产能方面，去年的12月下旬，TCL空调武汉智能制造基地就已经投产，该制造基地的产能达到了600万套。月兔空调的马鞍山制造基地(一期工程)的三条生产线投产后产能为100万套，藉此形成了马鞍山、宁化两大制造基地的整体产能突破了400万套。今年3月6日，乐京空调安全基地投产，该基地的设计产能为300万套。3月15日中汇达空调新建制造基地的产能也在300万套左右。4月8日，上海海立(集团)股份有限公司与青岛海尔空调器有限总公司(合资建设的郑州空调压缩机生产基地奠基。

　　相比于热闹的空调行业，空调零售终端的表现，则不太明朗。存量阶段，家电行业短期内需求以更新换代为主，因此受地产端数据影响较大，上游地产政策持续放松带来的效果仍需时日传导，空调市场整体需求景气度较弱。

　　根据奥维云网全渠道推总数据：2023年Q1空调行业整体零售量1025万台，同比增长3.9%，零售额为400亿元，同比增长9.8%。去年同期受不可抗力因素影响，本来基数就较低。结合这样的背景来看，一季度空调零售的增幅只能说是弱复苏。

　　另外，奥维云网的数据也显示，2022-2023年第一季度空调线下分区域零售额规模增速为-8.7%。国家统计局数据显示，2022年每百户空调拥有量为133.9台，增长2.1%。一线市场的空调拥有量只会更高，增量空间也就更少。

　　数据来源：奥维云网

　　从区域上来看，东北、华北、中南、西北地区零售额规模也都是同比下滑，其中华北地区零售额同比下滑幅度近27%，中南地区零售额下滑幅度也在18%左右。与之呈鲜明对比的是，西南、华东地区空调零售额则实现了两位数的增长幅度。

　　消费降级在线上表现明显。在线上，2000元-2299元价格段份额从去年一季度的11%提升到今年的13.4%。4500+元价格段份额从去年3.1%下滑至今年的2.7%，中产消费降级与注重性价比的趋势凸显。而在线下，4500+元以上挂机份额从去年16.6%增长至今年的20.7%，产品结构优化仍是大势。

　　出口方面，排产情况也较为低迷。海关总署数据显示，2023年2月中国出口空调489万台，同比下降13.8%;1-2月累计出口1021万台，同比下降6.4%。产业在线发布的家用空调排产报告则显示，3月出口排产802.5万台，较去年同期出口实绩下滑4.3%。2023年4月空调出口排产722万台，较去年同期出口实绩下滑5.5%。业内分析，出口仍受海外去库存等因素影响，整体表现疲软。

　　总体来看，一季度空调行业火热，市场仍平淡，而在即将到来的五一、618，市场是继续低迷还是即将反弹?仍有待观察。一方面，空调作为耐用消费品，市场的复苏还是依靠宏观经济、居民收入、消费信心等恢复。同时由于具有季节特殊性，空调市场的点燃很多时候只需要高温天气来临。

　　可以肯定的是，随着更新需求释放，下半年有望逐步好转，空调景气趋势向上，二季度末三季度的复苏值得期待。(LEO)