高端大屏市场逆势增长 OLED电视成春节市场热门首选

　　今年的全球电视市场数据已经出炉，据TrendForce集邦咨询统计， 2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。作为中高端电视的佼佼者，OLED电视领域也迎来了空前的挑战。

　　不过，OLED电视的表现也是可圈可点。OLED技术还在持续精进，但是市场并不景气，高端市场的增长势头也在需求低迷的环境下发生变化。根据Omdia统计的超大尺寸OLED电视(70英寸以上)的销量数据，2022年超大尺寸OLED电视的销量有望达到69.9万台，同比增长17.9%，实现了逆势增长。

　　OLED电视在高端、大屏市场增长的表现也让OLED实现了逆势增长，也让OLED电视成为春节促销或焕新的首先电视产品之一。为什么在全球电视行业持续低迷的情况下，大屏OLED电视却能逆势实现增长呢?

　　首先，大屏化趋势下不仅OLED实现逆势增长，大尺寸液晶电视也实现了突破，这是源于整体市场结构正发生着变化。因为大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势，其次大尺寸电视的客单价更高，拥有更好的溢价空间，所以布局大尺寸领域拥有事半功倍的效果。在整体大尺寸化的趋势下，以OLED为代表的高端市场也实现了逆势增长。

　　其次，得益于OLED电视相比传统电视更优秀的显示效果。OLED又称有机发光二极管，通过载流子注入和复合导致发光的现象，拥有着其它显示技术无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

　　所以，对很多消费者来说，想选择一台高画质电视就会选择购买OLED电视。另外，值得一提的是，OLED电视不仅是高端市场首选之一，也是游戏爱好者喜欢的产品。因为OLED电视优秀的响应速度是游戏爱好者追求的性能。

　　OLED牢牢占据高端市场，对希望买一台高端电视的消费者只有选择OLED电视。目前，在高端电视市场，OLED电视可以说牢牢占据着一席之地。市场调研机构Omdia给出了非常乐观的数据预测，2022年下半年全球电视市场中，OLED电视的销售额将达到91.5亿美金，与去年同期相比增幅高达26.3%。

　　大屏OLED电视能实现逆势增长，这与产业链的推动不无关系。作为显示产业发展的重要方向，头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域，目前仍然只有 LG Display可以大规模量产，国内TCL在印刷OLED方向上储备多年，在投资JOLED之后双方在OLED领域的研发也备受业内关注。

　　另外，三星、LGD、京东方、华星光电等，纷纷开启了OLED面板的研发和生产。比如三星不断停产和关停LCD产线，转而开启OLED的研发和生产，今天更是带来首款量产的QD-OLED电视。

　　在终端市场方面，自从小米入局OELD电视领域以来，OLED电视的价格就直线下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点，直接助力OLED电视实现了飞速增长。随着上游产业链不断加入OLED领域，OLED面板价格也将迎来大幅下降，OLED电视的价格已经变得非常亲民，更加推动了OLED电视的普及。

　　可以预见，OLED电视未来市场可期。

　　另外值得一提的是，OLED显示不仅在电视领域拥有广阔的前景，在其他应用领域也非常有实力。因为OLED无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，而且OLED面板的柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态，能广泛应用在创意显示、折叠等领域，应用前景非常广阔。

　　综合来看，虽然全球电视市场表现低迷，OLED整体市场表现低迷，但是热门的大屏、高端市场中OLED却实现了逆势增长，OLED电视必将成为春节市场的热门首选。