2022年国内手机市场回顾:寒气传递到每个厂商,华为苹果抢占新高地

　　一年有春、夏、秋、冬四季，循环交替，有冷有暖，但对于今年的国内手机市场则只有一个字—冷。

　　国内手机市场再遇冷，寒气传递到每个厂商

经历了去年短暂的“春风”后，今年的国内手机市场再次变天，陷入寒冬之中，而且寒气传递到了每个国产厂商那里。根据IDC的报告，2022年第三季度国内出货量为7113万，同比下滑了11.9%，而排在榜单中前五的厂商除了苹果外，四大国产厂商均出现了较大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超过了20%。而且这种明显的下滑并不仅仅属于单个季度，2022年第一季度和第二季度出货量分别为7420万台和6720万台，对比去年同期分别下滑了14.1%和14.7%，可以说第三季度能够将这个下滑幅度收紧已经算是个好消息了。

第四季度相关的统计数据还没出来，但即便是有着厂商年底清库存、双11双12购物节、产品更新迭代、苹果新品发售等诸多正向BUFF加持，我个人感觉出货量依然不会很乐观，可能相较于第三季度会有小幅的环比增长，但同比依然会处于一个下滑的状态，幅度会较第三季度进一步缩窄。

根据IDC的数据，2022年前三季度国内手机出货量约为2.1亿部，也就是说第四季度出货量需要达到9000万部才能将出货量带到3亿部以上，目前看这基本是不太现实的一个期望了，今年的总出货量大概率将跌破3亿部，创2017年国内市场首次下滑后的历史新低。

　　面对低迷的市场，各大厂商都选择了稳健保守的运营策略，在持续发力高端市场，打造旗舰产品的同时，中端和主流级别的产品则会通过促销和优惠尽力清理库存，然后利用低端机型来保障整体的出货量。此前，IDC高级分析师郭天翔表示，疫情的反复和国内外经济大环境等因素的影响，使得中国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复，而明年的整体出货量应该也会基本和今年持平。

　　当然，除了整体经济环境和产品平均售价的上涨等因素的影响外，我觉得市场遇冷还有一个非常重要的原因，那就是产品创新不足。其实，从近些年手机行业的发展来看，创新是不少的，充电、影像、设计等诸多方面都有着可圈可点的升级，但都属于持续量变的阶段，不足以引发质变，这就导致了新品对消费者的吸引力不足，成为消费者不换机的根本原因之一。而在硬件创新乏力，难以颠覆体验的大环境下，可以明显发现手机厂商在软件系统上都下了不小的功夫，在市场持续低迷的大环境下，好用的系统可能无法为厂商带来明显的增量，但至少它可以很好的去巩固已有的存量，让现有的用户在下次换机时依旧优先考虑这一品牌。苹果便是一个非常好的例子，其目前最为核心就是iOS系统，帮它拿捏住了不少的用户，而且由于国内厂商整体疲软，苹果也趁势拿到了更多的份额，在去年Q2、Q3均实现小幅的同比上涨，而第四季度也是其新品iPhone 14系列的爆发期，非常有望实现再次上涨，成为今年国内手机市场的一大赢家。

　　就目前的情况来看，明年的国内市场依旧不会有明显的回暖，各大厂商基本还是会选择稳健保守的策略，打磨高端旗舰产品依旧是明年的重点，自研芯片、软件系统都是关键要素。

　　折叠屏市场逆市上扬，上下折叠产品成新宠

　　作为一片新兴的市场，折叠屏手机在近几年成为了各大厂商发力的关键点，国内外的主流手机厂商都先后入局，市面上的可以选择产品也从寥寥几款来到了如今达到2位数。经过多年的发展过后，如今的折叠屏技术已经相对成熟，能够让消费者获得较好的使用体验，销量在这几年处于快速增长的状态，今年更是逆势大幅增长，成为市场寒冬中的一股小小的暖流。

根据IDC的数据，2022年上半年国内折叠屏出货量超过了110万部，同比增长约70%。而在第三季度更是首次突破100万部，同比增长了约246%。虽然全年的统计还没出来，但从三个季度的出货占比来看，华为一直领跑国内，在Q1-Q2季度甚至拥有超60%的份额，到了Q3其它厂商的新品纷纷发布，份额有所下滑，但依然大幅领先后面的厂商，说它握有国内折叠屏市场的“半壁江山”并不为过。其它上榜厂商还包括三星、小米、vivo、荣耀，OPPO由于产品周期的原因，被埋没在了Others中，但随着去年Q4它们发布了两款折叠屏新品，在Q4的统计中肯定可以拿到一席之地。

与去年的华为、三星“两强争霸”不同，今年国内市场已经逐步走向了一超多强”的全新格局，华为、三星、vivo、小米、荣耀以及OPPO，基本就是未来主导国内市场的几大厂商。同时随着更多厂商的入局竞争和技术的不断成熟，折叠屏手机的售价也在逐渐下降，与之前动辄1.5-2W的售价相比，目前横向折叠产品的起售价普遍都在万元以内，而纵向折叠屏产品甚至已经下探到了6K以内，接近甚至低于一些常规旗舰产品，更便宜的价格无疑是销量持续增长的一大重要原因。

　　这里要着重说下纵向折叠屏产品，它可以说是这条新赛道中的一个新突破口，相较于横向折叠屏产品能够提供如平板电脑般的大屏不同，这类产品的优势不在于大，而在于小，它在展开后的尺寸和目前的直板手机相似，而折叠屏则更为小巧，便携性更为出色，不仅可以让用户体验到折叠屏的创新技术，而且相对便宜的售价让其入手门槛要更低。

　　去年第四季度上市的上下折叠产品华为P50 Pocket，连续在今年Q1-Q3三个季度蝉联国内折叠手机单季销量冠军，成为了一款热销产品，它们也乘胜追击发布了价格更加便宜的Pocket S;三星在2021年的千万出货量中，Galaxy Z Flip3占比达到了7成，去年的Z Flip4的热度也非常的高;而OPPO除了更新横向折叠产品外，今年也带来了一款纵向折叠屏新品Find N2 Flip，成为国内第二个布局双产品线的厂商。种种迹象都表明，纵向折叠屏有着非常出色的市场前景。我个人也非常看好这片市场，依靠精致的外观、便宜的价格以及可折叠带来的独特玩法，未来的出货量很可能与横向折叠屏五五开，甚至超越，成为出货的主力。

　　至于横向折叠产品，我个人的感觉是展开的大屏确实给人带来了直观的感受，柔性屏幕、铰链等技术都逐步成熟，像产品重量、耐用性等基础问题也都得到了解决，但在交互体验上还是没能将大屏的优势彻底发挥出来，或者说让消费者值得打开大屏的场景没那么多，大屏并没有为用户带来足够多以及最够好的差异化使用体验，还有很大的优化空间，这也是各大厂商需要解决的一个问题。我还是那句话，折叠是手段，而非目的，折叠屏手机不能为了折叠而折叠，期待厂商们赋予这一开一合更多可能性。

　　联发科杀入旗舰市场，移动端开启硬件光追

　　纵观今年旗舰手机市场，除了非常熟悉的骁龙外，一个既熟悉有陌生的名字出现在了大家的视野当中—天玑。从2019年开始，联发科接连发布了诸多天玑芯片，全面布局5G产品线，覆盖了旗舰、高端、中端以及入门等各个定位，面向不同定位的手机产品，并且在5G网络、影像、游戏等方面都有着技术创新。在5G这辆快车的上，天玑系列芯片成为了越来越多厂商和消费者的新选择，但高端旗舰手机市场中却看不见它的身影，这也是它们一直以来都努力要达成的一个目标，而在2021年，它们通过一步一脚印、一步一台阶的努力的完成这个目标。

　　2021年，12月月份，联发科带来了天玑9000处理器，从规格参数到功能特性，它都是一款旗舰级别的手机芯片，目标就是向旗舰手机市场发起冲击。2022年2月份，OPPO Find X5 Pro天玑版正式登场，成为首款搭载天玑9000旗舰5G移动平台的旗舰手机正式登场，这标志着联发科正式杀入旗舰手机市场，顶级的性能，出色的能耗表现，联发科交出了一份让人满意的答卷，迈出了至关重要的第一步。

　　之后，vivo、荣耀、Redmi厂商都相继推出了搭载天玑9000的高端旗舰手机，逐步夯实了天玑9000的旗舰芯地位，收获了市场的认可和消费者的好评。在年中，联发科还带来了天玑9000+，延续了天玑9000的技术优势，在性能上，尤其是GPU性能上有着明显的提升，后续也有部分机型搭载上市，而且除了常规手机产品外，它还出现在了Find N2 Flip，进入折叠屏手机市场。

　　当然，已经成功进入旗舰手机市场的联发科也深知，想要长久的扎根，需要持续不断地打造出色的产品。所以在2022年11月初，联发科带来了新一代的旗舰芯片天玑9200，除了性能上的提升外，在当时拿下了9项全球首发，首款台积电第二代4nm制程工艺、首款第二代Armv9架构、首款超大核Cortex-X3@3.05GHz、首款纯64位大核CPU、首款Immortalis-G715硬件光线追踪GPU、首款Wi-Fi 7 Ready、首款LPDDR5X 8533Mbps内存、首款RGBW ISP以及首款多循环队列技术加速UFS4.0等，继续夯实联发科在旗舰手机市场的地位。

　　值得一提的是，在这场发布会上，vivo、OPPO、小米、荣耀、ROG以及传音等厂商高管都为其捧场，其中不乏国内甚至全球手机市场的头部“玩家”，这充分展现了它们对于联发科旗舰芯片产品力的肯定。

　　而且，这颗天玑9200还有一个非常引人注目的特性，那就是光线追踪。说到光追，玩游戏的小伙伴应该都不陌生，在高端显卡的加持下，更加真实的光影效果让游戏画面质量得到了进一步的提升，甚至可以说光追技术让游戏画面发生了质的变化，而现在联发科正在将它将从PC端带到移动端，它们早在2020年开始布局移动光追，并且与ARM、腾讯游戏等行业合作伙伴一起不断地进行推进。

　　这次天玑9200所使用的旗舰GPU Immortalis-G715支持硬件级光线追踪，目前硬件级光追实现了光线追踪软阴影、光线追踪镜面放射以及光线追踪折射，发布会现场联发科展示了他们与腾讯旗下的魔方工作室合作，在手游《暗区突围》里所实现的光追效果。双方提早布局、协同开发移动端光线追踪技术在游戏上的应用，从游戏引擎优化、管线优化，到光追内容特效的呈现，通过双方的深度合作与细致打磨。联发科在努力将手游的画面向PC端3A大作靠近，为广大游戏玩家带来画面的质变。

　　目前移动光线追踪的相关应用还没有正式商用落地，处在一个光追Ready的状态，2023年可能会有手机厂商和游戏厂商进行尝试，成为一个差异化的竞争点，但大范围落地的可能性不会很大，以前桌面的RTX显卡在刚推出时也只有很少一部分游戏支持，后续才慢慢扩展的。而且相较与台式主机和游戏本，移动光追还有一个避不开的问题，那就是能耗，目前游戏已经是手机上的一个耗电大户，再加上光线追踪，如果导致续航大幅下降，那可用性依然太低，难以进行普及。所以我个人虽然非常看好这项技术的应用，但短期内对它并不会抱有太大的期待，一切还是要看商用落地后的表现。

　　尽管联发科的一只脚已经迈进了高端旗舰手机的大门里，但丝毫都不能松懈。因为在旗舰机型的产品的数量以及最终出货量上，联发科都还与高通有着明显的差距，而且全新的骁龙8 Gen 2在核心频率上对比天玑9200要更加激进，理论性能上有着领先，而且也带来了硬件级别的光线追踪。不得不说，发哥的紧逼，让高通这边更为认真了起来，这样的强强竞争对于整个行业的进步和发展也会起到推动作用。至于联发科和高通能在今年取得怎样的成绩，就交给时间来给出答案吧。

　　华为苹果相继捅破天，全力抢占新技术高地

　　要说今年手机行业给我留下深刻印象的一项技术，那卫星通信绝对算的上一个。在去年的9月6日，华为时隔2年，发布了全新旗舰产品—Mate 50系列，并带来了“向上捅破天”的技术，成为全球首款支持北斗卫星通信功能的机型。而紧接着在9月8日凌晨的苹果秋季发布会上，苹果全新发布的iPhone 14系列产品也宣布将会支持卫星通信功能。

　　两大厂商的卫星通信功能在技术层面以及使用方法上有所不同，如华为用的是北斗系统，它是中轨和同步轨道混合的星座系统，主要功能是导航，兼具短报文传输能力，苹果使用的Globalstar卫星星座是低轨星座，专门用于话音和低速数据传输;华为的卫星消息可以自定义内容，但只可以发送而无法接收(会有回执)，苹果则无法自定义内容，需要通过问答的形式，向救援机构进行求助，但支持接收卫星消息，其它还有很多技术细节上的事情，笔者并非专家，就不过多赘述了。不过其最终的目的都是能够解决在手机没有网络信号的条件下，能够利用卫星进行求救。

　　卫星通信本身并不是新技术，甚至可以说已经非常成熟了，而且应用非常广泛。它们的创新在于将这项技术带到了大家随身携带的手机产品中，更加贴近广大普通消费者，让服务于专业用户的成熟技术下放到了消费市场，这算是一种老技术的创新应用场景。两大厂商之所以将这项功能带到手机上，肯定是市场中存在一定的需求，但现阶段更多的还是“秀肌肉”，在短时间内为企业创造的效益并不大。

　　我个人认为，手机上的卫星通讯是一项既重要但又没那么必要的功能，至少在现阶段看是这样。在我们真的陷入困境且没有信号求救时，那么这项功能就显得非常重要，可以进行求助，拯救我们于危难之中，用余总的话就是“一生用一次，一次续一生”。不过对于多数消费者来说，它是个低频的需求，这个功能存在与否对于日常使用并不会带来体验的升级，在选购产品时也不会以是否具备这个功能作为购买的必要条件，优先级要低于性能、拍照、屏幕等等等。

　　它本身是一个“雪中送炭”的功能，但现阶段在手机上更像是一个“锦上添花”的存在，很难驱动消费者专门为其买单。另外，目前两家的技术都存在一定的局限性，如刚才提到的华为的目前无法双向通信，苹果的则无法自定义内容，而且有着很大的区域限制，华为仅能在国内使用，而苹果的则只能在美国和加拿大等等，

　　尽管存在局限性和不足，但不可否认的是将卫星通信带入手机，确实离不开两家公司背后的技术积累，是一项极具创新和前瞻的布局，除了为产品增加了额外的卖点，帮助一些用户在关键时刻进行求救外。放眼未来的话，它似乎还有着更深一层意义，我国发布的《6G总体愿景与潜在关键技术》内容指出，6G将实现空天地一体化的全球无缝覆盖，而星地一体融合组网技术也将成为6G网络最重要的潜在技术之一。两家厂商的卫星通讯，很可能也是在为6G技术做铺垫，对于未来的手机行业发展产生影响，早布局，才能在未来竞争中取得领先优势。

　　2022年，华为和苹果开了个头，在2023年，卫星通讯技术也有望走入更多产品当中。在刚刚结束的CES上，高通就推出了可实现卫星双向通信的解决方案—Snapdragon Satellite，为旗舰智能手机和其他类型终端提供相关功能，并且率先应用在第二代骁龙8平台的旗舰移动终端上，将于2023年下半年开始在部分地区推出的下一代手机上应用。

　　当然了，手机上的卫星通信需要解决的问题还是很多的，如覆盖的区域、传输延时等等，而等到使用用户较多时，又需要考虑收费策略的问题，毕竟是有技术成本的，卫星通信发展依旧需要需要大量投资，免费的卫星通信肯定无法持续发展。

　　写在最后

　　2022年的国内手机市场在寒冬中度过，尽管有着折叠屏市场这一股小小的暖流，并且有着非常不错的发展前景，但仅占据1%市场体量的这条新赛道，至少现在还无法帮助市场走出存量时代。

　　成功进入旗舰手机市场的联发科确实在今年取得了不错的成绩，但整体的局势上并没有想象中那么乐观，从今年高通更为激进的新品上可以看出，它们并不会将市场拱手让人，强强竞争会成为今年的主旋律，最终体验还是要落到产品体验上。

　　而华为和苹果在2022年都相继“捅破天”，为各大厂商开了头，后续应该会有一些厂商跟进。虽然这项创新技术能够为有需要的人“雪中送炭”，但对于产品本身则是“锦上添花”，更多的是“秀肌肉”，为未来布局，短时间内不会普及到很多产品上。

　　对于已经到来的2023年，虽然整体市场环境可能相较2022年要好一点，但用户不换机的根本需求还是在于产品的创新不足，这个根本因素依然没有得到很好地解决，各大厂商依旧会以稳为主，与其需求增量，保持存量似乎更为重要。