双十一家电行业增速回升，绿色、健康、智能等家电备受关注

　　热闹的双十一促销活动已落下帷幕，作为经济晴雨表的家电行业也迎来了一波好行情。京东数据显示，双11期间超2000万用户选择在京东购买家电，累积售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。

　　苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。

　　安信证券表示，Q3家电行业收入增速回升，白电及上游板块表现稳健，盈利能力改善如期延续，改善幅度较Q2基本持平，原材料价格下降、龙头企业提价、产品结构优化、行业竞争格局改善等因素持续提振盈利能力。

　　不难发现，整个家电行业在今年双十一的表现还是非常不错，虽然相比疫情之前的数据有非常大的差距，但是至少可以说明我国家电行业正在加速恢复。更加突出的是，家电行业正在发生着变化和变革，到底什么样的家电产品才是未来的方向呢?

　　绿色家电是未来的方向之一

　　绿色可持续发展一直以来都是我国的发展策略，特别是在家电方面，在我国推动“双碳”战略的过程中，家电行业自然也肩负起这个责任。根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。

　　在绿色消费政策、能效标准的提升下，家电行业的产品迎来了大的变革。同时，在我国推动“双碳”战略等过程中，将会催化更多的家电更新需求，并促使部分企业构建新的技术壁垒。所以，绿色家电是未来的方向之一。

　　8月份的时候，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。

　　健康家电成为首选产品之一

　　一场疫情让人们认识到了健康的重要性，人们在不断拼搏的同时也会更加关注自身的健康，其中就包括健康家电产品，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、空气净化空调等。在疫情初期，健康类家电产品就受到了追捧，销量和关注度都有了非常大的提升。

　　在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能，厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。

　　智能家电成为热门关注品类

　　当下的家电行业除了产品创新之外，还有就是智能化创新的趋势，依托5G+AioT，家电智能化的趋势越发明显，家电智能化已经成为未来的主流趋势，特别是全屋智能化构建家庭互联互通的智能家居体验，在智能物联网的大趋势下，未来的家电产品一定是支持ioT。

　　随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。加上“懒人经济”的推动，“Z世代”消费群体更加追求产品的个性与品质，对家电产品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懒人化是未来家电产品的主流方向。

　　虽然家电行业双十一的表现没有疫情之前那样红火，但是各个细分领域的表现也是非常突出。随着疫情的逐渐恢复，我国家电行业一定会实现逆势突破，恢复往日风光。