双十一促销如火如荼，家电行业这些产品成主流选购对象

　　一年一度的双十一正如火如荼的进行中，相比以往的双十一，今年的双十一到是有了几分冷清。首要原因是各地零星爆发的疫情影响，让我们的生活受到了比较大的影响，其次是后疫情时代，消费紧缩，需求不振，导致市场表现十分低迷。

　　虽然市场表现低迷，但是家电市场为了刺激消费者的购买需求，或挽救低迷的销量，双十一的促销力度依然非常大。那么，面对火热的促销场面，双十一家电行业中，哪些品类有望实现逆势增长呢?

　　小家电产品备受瞩目

　　因为在疫情出现的时候，小家电凭借“宅经济”异军突起，加上疫情居家的时间增多，小家电成为“懒人经济”追捧的产品。根据电商数据分析平台鲸参谋数据统计，今年1月至6月厨房小家电在京东平台累计销量超5800万件，同比去年增长约17%;销售额超150亿元，同比增长约22%。

　　双十一期间，小家电产品更是迎来了高光时刻，小家电产品双十一的折扣力度非常大，个别产品折价率更是达到了42%。可以预见，双十一的促销将为小家电市场创造更多的条件，整个小家电市场或将迎来新一轮的增长。

　　数据显示，美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个。据欧睿研究显示，2021年我国小家电每千户零售量1420台，仅为美国的1/3。

　　促销来袭，加上普及率和拥有率、拥有数量并不高的我国家电市场在这个双十一将实现逆势突破，成为双十一增长的品类之一。

　　厨电市场也将迎来增长

　　每一年的金九银十都是房地产销售的旺季，虽然现在房地产市场表现低迷，但是厨电产品依然实现了增长。厨电方面，处于新旧轮换当中的厨电行业，集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等继续保持较快速度增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台，虽然零售量下降，但是零售额同比增长7%。

　　绿色家电成为新突破口

　　8月份的时候，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求。

　　根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。所以，行业需要新一轮的促销活动来达到驱动换新的目的，同样也可以让更多绿色家电进入市场。这个双十一的到来为家电以旧换新带来新的机会，更多健康、绿色的家电成为接下来促销的重头戏。

　　总的来说，这个双十一没有往年热闹，但是对整个家电市场来说也是一次机会，后疫情时代一次实现逆势增长的机会。奥维云网预测，2022全年中国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下滑3.7%;零售量56036万台，同比下滑9.6%。