电视行业双十一大促开启 这些电视产品或将迎来逆势突破

　　一年一度的双十一已经开启，但是与往年热闹非凡的场景相比，今年的双十一感觉有点低迷。比如在电视行业，整个上半年的表现非常低迷，上半年我国电视零售规模同比下滑6.2%，第三季度虽然同比增长0.9%，但是依然改变不了全年量额齐跌的定局。

　　双十一是一场促销大战，对电视行业来说也是难得冲量的好机会。因为截止到10月，面板价格已经探底，也就是说电视的价格几乎已经触底，向来以价换量的电视行业必将迎来空前的竞争，价格战在所难免。

　　对整个电视行业来说，面对低迷的市场和需求，如何在双十一的大促中取得好成绩呢?除了价格战之外，还应该从哪些方面入手，才能吸引到更多的消费者，实现销量的逆势突破呢?笔者认为可以从以下几个方面入手。

　　避开竞争激烈的尺寸，向大尺寸转移

　　大尺寸是我国电视行业发展的稳定趋势，目前55、65英寸是主流的尺寸，整体体量占据大头，也是目前竞争最为激烈的尺寸段之一。但是，增长速度最快的是75英寸产品，符合我国电视行业大尺寸化的趋势。

　　以大尺寸电视产品作为促销切入点，大力度的促销吸引用户购买和换新。其实这里的大尺寸是指的75英寸及以上尺寸，作为增长最快的尺寸，需要在其它品牌还未反应过来之时就率先布局，抢占市场份额，实现逆势增长的同时避开价格战的“重灾区”。

　　创新显示技术打造差异化竞争

　　上半年的电视行业表现低迷，但是全球新型显示技术却实现了逆势增长，前景十分可观，因为创新显示技术带来了新的增长点，成为TV市场一股新兴力量。以OLED、Mini LED、8K以及激光电视，成为未来电视行业实现逆势翻盘的基石。

　　虽然电视行业整体销量不振，但是以创新显示技术为代表的高端市场的增速却非常明显。比如Mini LED、OLED、8K以及激光电视等，成为当下电视行业中高端市场的中坚力量。在整个电视行业出现大幅下行的势态下，以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长，这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

　　电视细分领域是个不错的机会

　　游戏电视的逆势增长让品牌看到了突破的方向和机会。2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模同比下滑6.2%，游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长，同时也推动了智能电视行业的发展。

　　随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟，玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更畅快的反应速度……这些美好的游戏体验都需要高性能的游戏设备来支持。

　　游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发，布局细分领域市场实为不错的一个方向，也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。

　　资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示：“虽然一年一度的双十一大促来了，但是受经济环境影响，消费需求低迷，双十一并未有以往的繁荣。对电视企业来说，如何宝握住机会抢占有限的市场，才能实现逆势增长。”

　　双十一来了，电视降价了，赶紧出手吧。