家电市场从增量转入存量 产品创新才是驱动需求的核心

　　近年来，由于疫情、部分地区局势紧张等原因，全球经济几乎处于停滞或倒退的边缘，我国作为全球数一、数二的经济体之一，也受到了非常大的冲击。作为经济晴雨表的家电行业更是首当其冲，表现出了非常低迷的情景。

　　据《2022年中国家电行业半年度报告》显示，今年上半年，我国家电(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)内销市场规模为3609亿元，同比下降11.2%。出口方面，来自海关总署的数据显示，上半年我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。

　　总体来看，受全球经济影响之下，我国家电行业的表现也是处于下降的状态，虽然我国家电行业疫情之后恢复的比较快，但是作为家电制造大国也要跟随全球陪跑疫情，家电市场恢复是一个漫长的过程。

　　不过，在市场面临极大考验之时，也是家电行业面临变革和突破之时。那么，家电行业变革的方向在哪里呢?从一些数据中就能窥见端倪，这就是我国家电行业突破的方向。

　　针对不同年龄段的产品布局

　　根据数据显示，16-25岁Z世代人群比例为10.5%，26-55岁中坚人群比例为45.6%，55岁以上银发人群比例为25.9%，这些人群除了共同的消费者爱好以外，不同年龄段的人都拥有这不同的消费倾向。

　　比如16~25岁的核心诉求是潮流悦己，消费代表品有剃须刀、按摩器以及冷风扇;26~45单身人群核心诉求是精致、颜值以及懒人科技等，喜欢扫地机器人、洗碗机。这个年龄段的已婚人群的消费特征是高效、智能、品质，比如净水器、扫地机器人、洗地机等。

　　通过以上数据统计中不难发现，不同年龄人群有着不同的购买喜好和爱好。所以，对家电品牌来说，创造出更多的应用需求，带来更多个性化、多元化的家电产品，才是变革的正确方向之一，也是推动整个家电行业发展的驱动力之一。

　　提升家电产品的性能和品质

　　目前，我国家电市场已从增量转入存量，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求。特别是创新的工功能和性能，还有创新的产品。

　　比如随着智能时代的来临，家电产品都要穿上智能的外衣，不仅在应用场景上要实现智能化，更懂得人们的使用习惯和追求，还要实现实时物联，协同其它智能家电产品来打造万物协同的智能家居场景。

　　其次，后疫情时代，人们更加关注生活的品质和健康问题，对健康类家电产品的关注度和需求度有了大幅提升，比如拥有杀菌、除菌的洗衣机、空调、冰箱等，这也是家电消费市场的趋势之一。

　　创新型家电品类的布局

　　家电行业经过多年的更替和发展，传统家电产品在技术和功能上已经达到“炉火纯青”，除了技术上的更替，想要继续挖掘功能恐怕都会被认为是“噱头”，因为核心的功能已经具备，其它的也只是锦上添花。

　　但是，新兴家电品类的的兴起为家电行业带来无限活力，比如创新的空气炸锅、扫地机器人等，这些在近两年流行起来的家电产品深受年轻消费者的喜欢，而且增长速度和表现都非常不错。此外，还有AI智能音响等新型娱乐家电，同样也成为市场炙手可热的家电产品之一。

　　总的来说，虽然家电行业进入了存量时代，面临增长困境，但是只要有好产品，驱动换新的潜力还是非常巨大的。