高温之后空调市场再遇冷 空调行业该如何实现逆势突破

　　虽然夏天已经过去，初秋已经慢慢到来，但是今年夏天留给我们的“热情”依然还在。今年的夏天十分炎热，没有雨水，这样的天气也使得看天吃饭的空调行业实现了销量增长。今年空调市场节奏与去年大不相同，7、8月的空调市场可以说是井喷式增长。

　　根据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%，进入8月，近两周时间空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%;线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。

　　但是，进入9月入秋之后，空调市场再次预冷，完全是降入冰点。据奥维云网监测数据，9月前两周(22W36-37)线上与线下销额同比下降20.3%、39.5%，市场规模仿佛也随着温度同步下降，预计这个趋势将保持数周。

　　奥维云网认为空调市场出现大幅下行有以下几个原因：

　　首先，7、8月份的工厂与渠道库存不断释放，消费需求不断被满足甚至是透支，市场进入了高增之后的缓冲调整期，数据下滑亦是正常;其次，新一轮散发的疫情再次冲击市场，导致空调市场表现并不景气;第三，原材料价格的下降使得空调成本进入下行通道，渠道与厂家的价格博弈也将进入新阶段，本轮成本空间的博弈同样使市场进入蓄势与盘整期。

　　其实，笔者认为，空调市场呈现断崖式下行的原因有这几个：

　　首先，新冠疫情导致全球经济疲软，加上失业率高攀，消费能力、消费欲望不足导致空调市场出现下滑。但是，面对7、8月这样的高温环境下，许多消费者不得不购买空调来降温，但是过了夏天入秋之后，空调消费欲望极度萎缩，导致断崖式下跌的开始。

　　其次，房地产与家电出货量有着紧密的联系，房地产的低迷导致家电需求减少。房地产不振导致新增需求大幅减少，许多地方的房地产行业失去了往日的辉煌。加上疫情的影响，需求大多处于观望状态，房地产的低迷间接影响了空调市场的销量增长。

　　最后，我国空调行业也已进入存量时代，产品换新驱动力不足。我国空调的保有率非常高，已经进入存量时代的高位，根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台。

　　一直以来，空调行业流行“靠天吃饭”这样一句话，说白了还是老天爷赏脸、靠天吃饭的行情，内生动力的半径不足难以带来持续性的增长。进入存量时代以后，空调行业的日子更加难过，想要实现突破，空调品牌不得不另外找出路。

　　那么，空调行业该如何实现逆势突破，摆脱持续低迷的窘境呢?

　　笔者认为，空调还是要摆脱靠天吃饭的命运，要以产品为核心，通过技术革新、产品革新来达到增加体验感的目的，从而驱动产品焕新或驱动购买欲望。只有把握住消费者的需求，然后通过创新来满足消费者，这样才能吸引消费者换新，达到促进空调行业健康发展的目的。

　　比如现在是智能时代，加上5G网络的普及，5G+AioT时代的来临让家居环境变得更加智能，几乎赋能了所有家电产品都具备智能化的功能和性能。空调在智能化趋势的赋能下，能实现智能化、场景化的控制功能，这不失为一个创新的方向，符合现代消费者的需求。

　　另外，空调在实现智能化的同时，还要实现更加节能、舒适、健康，这样才能驱动空调焕新的热情和动力，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。

　　百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“空调是一个有‘温度’的科技产品，想要空调产品实现逆势突破，那么就要提升空调产品的应用体验，提高产品舒适度，这样才能让空调的‘温度’更加贴合身体，或者大自然带给人们最舒适的环境。从这些方面出发，空调行业就还有非常大的提升空间。”

　　奥维云网认为9-10月市场或将持续现有的缓冲调节期，下降趋势显著，11月份在放价基础上将会有部分增长，但预计幅度有限。