与传统智能电视抢市场 上半年家用智能投影逆势增长30%

　　近两年来，家用智能投影产品的热度空前高涨，与传统智能电视抢市场，成为家用显示行业逆势增长的新品类。洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%;销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

　　而传统的智能电视行业数据显示，根据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年上半年彩电市场渠道零售规模为1672万台，同比下滑6.2%，零售额规模531亿元，同比下滑10.5%，量额双降已成定局。

　　两两对比之下，智能投影市场实现了逆势增长。为什么智能投影市场能实现逆势增长，这背后包含以下几个原因：

　　智能投影的自身优势和特点

　　健康护眼优势。由于家用智能投影仪一般采用投影的方式，我们看画面的时候是没有光线直射，我们看到的画面是经过反射后进入视线范围，所以不会引发视觉疲劳。家用智能投影仪普遍使用LED光源，这类光源健康环保，结合投影仪的漫反射成像原理，长时间观看也不会造成眼睛干涩的状况，加上光衰小、稳定持久等特点，可放心使用。

　　大尺寸性价比优势。家用智能投影的尺寸普遍80英寸起步，基本上能达到100、120英寸，甚至更大。虽然传统电视也能达到80~120英寸，但是价格相比智能投影要贵出很多。目前，入门级的普通智能投影仪的价格一般在2000元左右，旗舰款在4000左右，性价比非常高。

　　移动便携和按键简单。家用智能投影机的体积一般比较小，能在极近的距离投射百吋屏幕，非常符合现代人对于简约生活的要求。而且携带方便，在家里可以随便调整看片位置，客厅卧室随意切换，即使租房搬家也可以随带随走。拥有非常好的便携性和移动性。

　　市场原因推动投影电视发展

　　自从我国电视行业进入存量时代以后，各大电视品牌都在积极寻求破局之路。比如电视的高端化、大尺寸化、创新化等，还有场景细分类产品等，都成为了重要的布局方向。不仅如此，与传统电视不一样的智能投影也成为了突破的方向之一。

　　家电巨头的海信、长虹、三星、夏普入场智能投影市场，坚果、知麻获得资本市场的大额融资，极米、当贝等头部品牌出多款新品以稳固市场地位，整个市场呈现百花齐放的发展态势。目前，根据奥维云网线上监测数据显示，上半年，在售品牌数量超200家，入局的品牌多也预示着行业活力非常高。

　　智能投影领域拥有更多自主权

　　传统电视行业发展过程中，我国一直处于追赶的状态，虽然“缺芯少屏”的时代已经过去，我国逐渐掌握了屏幕和芯片的技术，并开启了自主化的供应。但是，在高端市场领域，比如OLED、Micro LED等领域，我国与国外还是有着差距。

　　智能投影领域则不一样，特别是在激光电视领域，我国拥有足够的话语权。随着激光显示技术各核心器件国产化率逐渐提升， 2024年激光电视核心器件国产化率有望达75%以上。只有摆脱国外技术的封锁和限制，才能真正实现产业技术的控制，不在受制于人。

　　所以，智能投影自身拥有非常出色的优势，加上我国在智能投影特别是激光电视领域的优势，我国智能投影行业实现逆势增长也是在清理之中。

　　IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过524万台，同比增长11.5%。预计到2026年，投影机市场复合增长率仍将超过18%。