7月家用智能投影规模同比增长9% 增速放缓

　　近日，家电调研机构奥维云网(AVC)发布《2022年7月中国家用智能投影线上市场总结报告》，7月线上市场智能投影销量为35.4万台，同比增长9%;销额5.7亿，同比增长17%。

　　618促销结束后，企业端及消费端均进入冷静期，产品价格恢复正常水平，而更注重质价比的消费趋势则带动中高端品质产品发展，拉升消费均价，7月市场均价1610元，同比上涨8%，均价及销量的同比上涨，带动销额同比增长17%。

　　传统电商渠道在售品牌数量150+，较去年同期增加约50家，TOP10品牌份额合计57%，较去年同期下降9%。随着入局品牌的增多，行业竞争愈发激烈，竞争力弱的品牌时刻面临被淘汰的结局。

　　DLP产品成本居高不下，大促结束后，产品价格回升，DLP市场份额回落至28%。DLP市场入局品牌超50家，CR4达81%，虽较去年同期微降0.3个百分点，但行业仍处于高集中状态。LCD市场作为家用智能投影主战场，竞争相对激烈，参与品牌超百家，产品均价不足千元，TOP10品牌合计份额58%，较去年同期下降16%。

　　1000流明以上产品份额合计24%，较去年同期提升13%，市场均价较去年同期下降27%，消费门槛有所降低。其中，2000流明以上产品份额达较去年同期增长2%，亮度向更高水平升级。分辨率方面，FHD市场份额75%，较去年同期提升14%，均价同比下降5.3%;UHD产品普及度仍有待提升，入市产品较少。

　　分析师预测，上半年促销活动密集，四季度又包含“双11”、“双12”等大促活动，前后夹击下，第三季度预期将进入销售淡季，品牌端多会积力蓄势为“双11”、“双12”做准备，预计当季促销力度不会太大，整体的智能投影市场将保持平稳增长态势。

　　智能投影行业目前呈现以下特点：1、品牌集中度持续下降，TOP10品牌合计份额较去年同期减少9%;2、促销过后市场进入冷静期，均价呈现环比下降、同比上涨状态;3、产品高清高亮趋势不变，FHD分辨率及千流明以上产品仍是重点升级方向;4、新兴渠道持续发展，低价竞争态势不减。

　　编辑点评：目前市场进入平稳阶段，消费者有购买需求一般也会理性放缓，等到双11再出手。七八九月的市场脚步放慢是正常的。