继冰箱后,卡萨帝又诞生一个“数一数二”产业

　　以高端见长的卡萨帝,在整体市场有了新动向——继冰箱之后,洗衣机市场也形成了海尔洗衣机第一,卡萨帝洗衣机第二的新格局。卡萨帝“数一数二”的产业版图,正在持续扩大。

　　8月29日晚,海尔智家发布的2022半年报显示,高端品牌卡萨帝上半年收入增幅达20.8%,全品类市场份额持续提升。其中卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%,整体份额达17.8%,成为仅次于海尔洗衣机的第二大品牌。

　　笔者观察认为,高端家电市场的持续扩容,为高端品牌市场份额的提升提供了契机。而由卡萨帝引领的科技与场景创新,不仅升高了家电业的整体竞争壁垒,加速了行业的高端升级和格局再造进程,还带动了用户生活方式的提升。其实卡萨帝的持续增长离不开对用户需求的洞察,是一个个满足需求的“用户故事”。

　　冰箱和洗衣机先后达成“高端第一、行业前二”,卡萨帝的这一新动向对行业有着怎样的影响呢?就行业来说,笔者认为主要有两大影响:

　　首先,洗衣机行业的品牌格局将动态重构。洗衣机市场震荡下行,卡萨帝在冲进行业前二后,必然要分食一些品牌的份额。笔者认为,身处第一阵营其他品牌,未来一定会感受到越来越大的竞争压力,同时这种压力也会向二三线品牌传导。

　　其次,行业的高端化升级将进一步提速。卡萨帝不断升高行业竞争壁垒,科技创新与场景创新将取代价格博弈,成为竞争与发展的主旋律。可以预见,未来卡萨帝将有更多产业冲击行业第二乃至第一的位置,拉大与身后品牌的差距。届时,卡萨帝就不再只是营收规模百亿级的“垂直小众”品牌,资本市场也会对其刷新价值认知。

　　总之,洗衣机不会是卡萨帝最后一个“数一数二”产业,卡萨帝如何演绎高端品牌的传奇发展历程,值得持续观察和期待。