“过气网红”破壁机迎来市场第二春

　　“触底反弹”迎来第二增长曲线，无论对行业、品牌、品类来说都是万分期待的，曾一度陷入“谷底”的破壁机品类，在意想不到的2022年下半场迎来了自己的“第二春”，然而在此之前破壁机品类在“拔苗助长”之后就一直在规模下降和均价的下调的路上徘徊。

　　2013年作为一名“替代杀手”规模爆增

　　豆浆机、榨汁机两个产品的共同弊端是产品功能单一，且使用频次较低，故而其市场规模增长不尽人意。集多种功能为一身的另一品类破壁机出现在人们的视野当中，破壁机功能强大，一台破壁机具备榨豆浆、榨果蔬汁、搅拌粉碎、熬粥、制汤、研磨等多种功能，所以在功能上，破壁机一机多用，化繁为简，即符合当下都市人群快节奏的生活以及解决城市消费者居住空间受限的弊端，又满足了养生、健康等需求，对豆浆机和原汁机造成了很大的替代威胁。

　　2018年成为厨房小电第二百亿市场

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2018年全年破壁机全渠道零售额达102.7亿元,成为厨房小家电市场除去电饭煲以外的第二个百亿市场。百亿市场红利迎来各方品牌纷纷入场，激烈的竞争在一定程度上也对这个品类带来非常不利的影响。

　　2020受新冠疫情影响均价下降严重

　　新冠疫情的到来严重抑制消费，各小家电品类纷纷采取降价以及频繁促销的方式来带动产品销售。其中破壁机均价下调最为严重，此外，很重要的另一个原因是来源于品牌竞争，部分品牌采取低价进入策略使得竞争加剧，产品本身又参差不齐，价格门槛也相对混乱。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2020年累计破壁机均价488元，同比下降24.3%;线下监测数据显示2020年累计破壁机均价1062，同比下降21.2%。

　　2021年需求低迷加之高基数背景 规模持续探底

　　连续低价刺激的背景下让破壁机品类严重透支，2021年破壁机零售规模大幅下降，据奥维云网(AVC)推总数据显示2021年破壁机零售规模跌破百亿降至73.5亿元，同比下降27.9%。

　　2022年迎来第二春，带动行业正向发展

　　据奥维云网(AVC)监测数据显示2022年下半年以来破壁机市场规模走势逐渐回暖，同比转正。

　　破壁机品类突然的增长也并非一时兴起主要是以下三个原因：

　　原因1：产品本身市场空间充足

　　破壁机品类目前发展年限并不长，产品市场空间相对较为充足，此外从产品端出发，破壁机产品这么多年来的发展还尚未解决消费者的全部痛点，消费者第一代产品购买回家以后使用体验略有欠缺，具体的痛点包含杯体沉重、清洗困难、噪音严重、功能了解匮乏的问题，故而也在一定程度上抑制此品类的进一步渗透。故而无论是品牌端还是需求端都有充足的发展空间。

　　原因2：新兴渠道的功能性宣传

　　次刚需、使用频次低是困扰破壁机品类发展的重要原因之一。新兴渠道的成熟化发展通过线上直播的方式带货，经过主播亲身示范向消费者直接讲解破壁机品类的使用功能和使用方法，传播更多破壁机的使用功能，带货的同时也唤起已购的消费者使用频次。

　　原因3：噪音痛点问题的进一步解决

　　静音破壁机是今年破壁机细分品类中表现较好的细分产品类型，有消费者传言一家使用破壁机，楼上楼下都能听到，而破壁机的最长使用场景为早餐场景十分影响家人以及邻居的休息。静音破壁机无疑是消费真更新迭代的佳品。

　　市场需求从不缺少，核心的原因是没有好的产品和卖点刺激消费者购买或者是对家中老品的更新迭代。破壁机产品痛点的解决带来了品类自身的第二增长曲线，对于其他品类来说亦是如此。