期盼已久的新一轮家电下乡来了 家电行业迎来新增长周期

　　期盼已久的新一轮家电下乡来了。日前，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。这对后疫情时代低迷的家电市场是一剂兴奋剂，家电行业有望迎来新的增长周期。

　　据悉，《措施》的出台，目的是为了贯彻落实党中央、国务院决策部署，补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。

　　与上一轮在2008年推出的“家电下乡”政策相比，新一轮政策旨在通过政府支持、企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费，满足乡村居民家庭对消费升级的需求，同时为加快释放绿色智能家电消费潜力提供充足动力。

　　在今年3月份举办的两会上，总理在两会上作政府工作报告时强调：继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。去年两会也明确指出，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，足以说明国家对家电行业发展的重视，特别是对绿色智能家电的支持。

　　可以说，这一场家电下乡和以旧换新的活动来的恰逢其时。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

　　家电行业迫切需要一场大型的促销或活动来挽救低迷的市场，所以说，新一轮家电下乡或以旧换新活动来的非常好，家电行业各个细分领域都将迎来空前利好。这对经过疫情之后，各行业的复苏之旅增添了几分动力，家电行业迎来新的增长周期。

　　其实，家电下乡或以旧换新活动不仅能促进家电市场的增长，同样也有利于旧家电使用带来的安全隐患。

　　根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限，其中洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，吸油烟机1400万台。

　　上一轮大规模的家电下乡普及主要是在2008~2011年，经过10年之后，家庭里的大部分家电的使用寿命几乎已达到上限，大家电的使用寿命大概在8~10年，老旧家电已经到了更新换代的年龄。

　　这些超期服役的家电正在使用中，得益于我国家电制造过硬的实力，在长久的使用和服役中，仍然没有损坏。国家现在引导“家电下乡”“以旧换新”活动可以说刚刚好，解决了老家电、废旧家电超期服役的问题，促进家电行业产品的更新和迭代的同时，也让消费者体验到了新科技产品的魅力。

　　值得一提的是，为了保证家电下乡、以旧换新活动的顺利进行，遵循“双碳减排”“环境保护”的目的，国家发展改革委等部门联合印发了《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》，通过树立一批示范标杆企业，进一步畅通家电生产流通消费和回收利用。废旧家电回收体系的建立有助于家电行业健康良性发展的同时，更是有助于促进家电行业实现内循环，促进家电行业整体的市场规模和销量。

　　家电消费促进政策将对家电行业上下游形成普遍利好。新一轮刺激政策有三个关键词——绿色智能家电、废旧家电回收及售后服务体系、完善行业能效标准，有望催化目前渗透率低的品类实现放量。

　　随着家电下乡、以旧换新补贴时代的来临，促进了我国家电行业的经济内循环，而且也为消费者带来了更高性能、更好质量、更好体验的家电产品。