消费热潮已平息，小家电行业该何去何从？

　　后疫情时代，各行各业呈现增速放缓的趋势，小家电市场也不例外。7月12日，奥维云网发布报告称，2022上半年，厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%;零售量11136万台，同比下降13.2%，外部环境的压力加上处于市场饱和期使得小家电刚需难以释放。

　　2020年以来，居家生活激发了消费者对小家电的消费热潮，但目前来看这股热潮已渐渐平息。虽然，当前小家电市场呈现出一定的压力，但其中也有一些品类逆势走高，为行业未来的发展指明了前进方向。

　　多功能集成

　　单一功能的小家电市场几近饱和，多功能融合有助于实现市场突围。据了解，空气炸锅2022H1线上零售额同比增长161.0%。线下零售额同比增加107.2%。比起豆浆机、榨汁机等单一功能小家电，空气炸锅、电蒸锅等多功能性产品更受消费者青睐，这在一定程度上预示着多功能集成渐渐成为家电行业发展的方向之一。

　　需求与功能的贴合

　　简单的多功能叠加无法成为人们购买小家电的评判标准，功能与需求的贴合度、实用性亦是激发消费者购买潜力的“利剑”。便携式电动剃须刀的发展就是一个绝佳的例子。数据显示，2020年1月到2022年6月便携式电动剃须刀零售额份额从4.5%增加到17.8%。便携、多场景的优势加持，满足了当下年轻人百变生活场景的需求，也因此深受年轻人追捧。

　　健康化成为长期诉求

　　毋庸置疑，疫情的反复推动了消费者健康意识的提升。从按摩仪、除螨仪到果蔬清洗机，再到消毒电动牙刷，这些健康类小家电正在不断地渗透进普通家庭。当小家电市场的红利逐渐褪去，健康化已然成为消费者长期诉求时，个护小家电正着力解决居家生活的痛点，迎合消费者的健康诉求。

　　家电观

　　整体来看，2022年小家电市场延续了2021年的态势，但随着消费升级，场景细化，需求分化，空气炸锅、电蒸锅、破壁机等品类呈现出不可逆转的上升趋势，抖音、快手等新兴渠道也在助力小家电行业发展。在当前背景下，小家电企业需要抓紧需求，立足于产品本身，实现技术与口碑两腿走路，这样才能在小家电的航道上渐行渐远。