科技魔方

智能电视开关机广告没有了?为什么现在人们不关注了?

行业报道

2022年07月20日

  每年都会拿出来说一段的智能电视“开关机广告”问题,为什么近段时间却没了音讯?是智能电视开关机广告的问题解决了吗?其实并不是,智能电视开关机广告的问题其实并没有解决,可能与人们逐渐接受智能电视开关机广告的心态相关,所以提得越来越少。

  智能电视的开关机广告可以说是业界“顽疾”和“牛皮癣”,而且到现在依然没有特别好转的迹象。虽然行业相关人士、消费者保护机构等都在积极讨论并制定相关规范来约束开关机广告,但是效果不是很明显,智能电视开关机广告的乱象依然存在。

  在今年315期间,中消协就发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例”,涉及的内容涵盖了消费维权进入“黑猫投诉”热点问题,其中就包括智能电视开机广告不可关闭的问题,直接指出了智能电视“开关机广告”强制观看的问题。

  在去年11月的时候,人民网财经研究院发布关于《2021年智能电视开关机广告调研报告》,报告显示,近9成消费者家中的智能电视存在开关机广告,其中超过7成用户表示对开关机广告一秒都不能忍,超8成用户是在使用时才知道有开关机广告,不能取消或关闭的设置情况高达86%。

  为什么现在智能电视开关机广告还是有,但是人们却不关注了呢?

  其实,并不是人们不关注,而是这已经成为行业普遍现象,除了少数几家电视品牌没有开关机广告之外,几乎所有电视品牌都默认标配开关机广告,少则60秒、多则90秒,十分影响体验感。

  但是面对行业普遍现象,消费者就算有发声,但是并没有办法解决这样的问题。而且,这样的行业机构并没有法律强制的能力,所以只是规范市场,起到的效果有,但是并不大。想要更加进一步治理开光机广告的乱象,还得从行业入手。

  事实上,开关机广告存在的电视品牌众多,不过都仅限于国内品牌的产品,合资品牌几乎没有开关机广告,国内品牌销售到海外的电视也是没有开关机广告。之所以会出现这样的问题,核心原因还是国内电视品牌竞争激烈、内卷严重,其次是品牌不愿意放弃广告这块庞大的收入。

  据奥维云发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,当时的广告规模预计会到109亿,开关机广告占比为24%,约26亿元,再到2020年,我国互联网广告市场规模达到了5439.3亿计,预计今年(2021)将会突破6000亿元。

  正是这个庞大的广告市场,让电视品牌都不想放弃开关机这块肥肉。

  为什么现在的消费者似乎并不特别关心智能电视的“开关机”广告呢?笔者认为有一下原因:

  消费者可以选择不带开关机广告品牌的电视产品。比如华为、荣耀以及创维等品牌都率先实现了“无开光机广告”,这些品牌正在以身作则,通过市场竞争的方式改变了智能电视“开关机广告”的行业乱象,让消费者与品牌、行业一起抵制“开关机广告”。

  消费者想要体验无“开关机”广告的电视,可以自愿选择,并不一定非要强制接受智能电视的开关机广告,消费者的选择变得多样,所以对智能电视开光机广告的诟病也就不关注了。

  其次,每个人接受智能电视开关机广告的程度不同。

  百姓家电网创始人杨帆认为:“广告是一种正常的商业行为,但是不同的人对广告的接受程度不一样。有人就喜欢看广告,只要广告创意非常好,消费者就非常愿意观看。比如男人喜欢看车、足球等,女人喜欢看美妆、衣服等。每个人对广告的类型、接受程度并不一样。”

  所以说,针对不同的人群就需要不同类型的广告,要不然就会适得其反。

  笔者认为,目前针对智能电视“开关机广告”最具争议的并不是广告本身,而且是这个广告带有强制性,消费者无法主动关闭。智能电视开关机广告存在即是合理,但是看与不看的权利要交给消费者。

  所以,智能电视开光机广告存在即是合理,选择是否带有开光机广告的电视,或者想不想看智能电视的开机广告,这样的权利如果能给到消费者自由选择,相信就能完全改变整个行业现象。

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来源:百姓家电网

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