高端化,是小米的既定战略。雷军也多次强调,高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战。
高端化的壁垒有两个,一是技术,二是品牌。这两个壁垒又是强关联的,技术实力的强弱会在很大程度上影响品牌价值的高低。
所以,核心突破点仍是技术。于是,我们看到小米近年来死磕技术,用技术突破来推动高端化战略的落地。策略上,则采用自主研发与联合研发相结合的方式,去成就小米手机的技术新高度。
就智能手机而言,影像技术是用户感知最明显的技术,也是一台智能手机能力高低的核心指标。小米在这方面的一个关键动作,便是推动与徕卡的战略合作。
小米与徕卡的合作,并不是品牌联名这样的务虚合作,而是深度空间的务实业务合作。以刚发布的小米12S系列为例,小米与徕卡进行了全链路的深度联合研制,双方经过密集沟通与深度联调,最终把徕卡专业光学镜头、影调画质以及徕卡影像使用体验,近乎完美的装入了小米12S系列里,首次在手机上呈现了原汁原味的徕卡影像体验。
比如,小米12S系列全系搭载与徕卡联合研发的专业光学镜头,并通过了Leica Summicron认证。它还是全球首款徕卡原生双画质手机,提供徕卡经典、徕卡生动两个画质选择,开创了移动影像新玩法。小米12S系列还植入了徕卡同款定制滤镜、徕卡经典快门声、徕卡水印等,全方位的“沉浸式徕卡体验”,也让它引领了手机影像旗舰的体验新方向。
徕卡、高通、索尼、杜比实验室……通过与这些国际顶尖科技企业在深度联调、能力开放等多维度合作创新,有力支撑了小米高端化战略实施。
如果说与徕卡的深度合作,是联合研发的一个经典案例,那么在自研创新上,小米则更是在狂飙突进。
芯片是外界评判手机企业自研能力的一个重要指标。在小米12S系列上,就搭载了小米的自研芯片。以小米12S Ultra为例,其首发搭载了小米澎湃G1自研电池管理芯片,与自研澎湃P1芯片组成小米澎湃电池管理系统,打破了国外企业的技术垄断,实现了电池管理全链路技术的自研闭环。
当然,不止于芯片上的自研创新,小米在影像、散热等方面都持续推动创新升级。例如,小米有夜枭算法、Cyberfocus万物追焦等自研影像技术,小米12S Ultra还创新发布新一代的叶脉冷泵散热技术,在小尺寸空间内实现了数倍于VC的导热能力。
既联合国际一流科技巨头推动深度合作,同时又围绕关键核心技术推动自主研发,小米的高端化战略显得稳健而清晰,已经进入市场的收获期。随着一系列高端技术的落地应用,外界对于小米手机的品牌印象也在发生潜移默化的变化,一个兼具科技与人文色彩的高端化新小米,也正在扑面而来。