价格战之下618量增额降，彩电行业的复苏充满挑战

　　618的促销热潮已经过去，但是留给各个行业的数据却引人深思。经济大环境不景气之下，就算是力度较大的年中大促618也难免低迷。作为经济晴雨表的家电行业也迎来了惨淡的618，比如电视行业，在价格战之下呈现量增额降的势态。

　　电视行业表现还算不错，在618大促中依然延续了优惠补贴活动，也成为电视品牌提升上半年销量的重要使命。618前期，线上、线下零售量规模同比均呈现不同程度的下滑，疫情爆发的3月，线上零售规模同比下滑幅度最大，达到7.1%。

　　2022年的中国彩电市场，在多重因素的影响下，上半年一直处于低迷局势，亟需一场恢复信心、提振业绩的“战役”，在上半年最后一场大促节点，彩电企业主打降价策略，618线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。

　　价格拉动下，线上市场表现为量增额降，促销节奏为两端发力，而开门红首周线上零售量增长25.8%，奠定整个618促销零售量增长的基础;全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势，行业复苏任重道远。

　　从产品尺寸方面，618促销期间，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。值得一提的是，618大促中游戏电视的热度非常高。另外，创新技术产品增长向好，消费者对高品质产品的需求还是非常高。

　　其实，电视行业在近几年的发展中并不是一帆风顺，价格战、品牌格局、创新技术等都发生了翻天覆地的变化，在这些快速的变化中，电视行业的销量也在不断的波动，终端市场也呈现不同的反响。

　　首先是价格战，以价换量的有效方法。电视行业最突出的现象就是内卷下的价格战，我国是数一、数二的电视消费大国，5000万台的体量占据全球近四分之一的销量。而且，我国电视品牌也非常多，为了获得更多的市场份额和话语权，价格战成为最直接的竞争手段之一。

　　加上前几年互联网电视品牌的加入，一度让电视的价格探底，许多电视品牌打着“生态补贴硬件”的口号大打价格战，令整个电视行业的品牌格局出现了非常大的变化。今年618期间，随着面板价格的下行，价格又卷土重来，创下上半年来的价格最低。

　　不过，值得一提的是，传统产品的价格战不断，但是中高端电视以及细分品类电视却表现优异，消费者也非常认可和喜爱这些产品，使得中高端产品、品质产品的热度十分可观。

　　其次，以创新显示技术为首的中高端产品成为布局的重点。传统液晶电视的红利已经接近尾声，而且由于价格战的影响，实在是利润薄弱，电视品牌也都不得不向高端转型，创新显示技术产品成为品牌布局高端化的道路之一。

　　目前，在电视行业的诸多创新显示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光电视是目前主流的创新显示技术，这里说的主流是形成一定规模，销量和体量表现都非常不错，处于高速增长阶段的技术产品，这些技术的出现为电视行业向高端转型提供了支持。

　　在创新显示技术产品不断涌现，市场体量不断扩大的情况下，将进一步下沉市场，逐渐取代液晶电视成为市场的中流砥柱。

　　电视行业面临诸多问题，同时也拥有许多机会，通往未来的路上总是充满挑战。