在空调线上畅销榜Top10里，巨头们的这个“阳谋”浮现

　　空调销售旺季即将到来，但《钉科技》注意到，2022年以来，空调整体市场的销售情况并不乐观。

　　奥维云网数据显示，空调线上市场呈现量额齐跌的态势。2022年1-13周，空调线上市场销量同比下滑9.84%，销售额同比下滑1.44%。产品均价达到3249元，同比上涨277元。

　　在下行压力增大的空调市场，美的、格力、海尔三巨头和奥克斯、海信、科龙、TCL、米家等二三线品牌，在市场上表现如何?

从线上市场来看，销量畅销榜Top 50产品中，美的有18款产品入围，格力、海尔、奥克斯、华凌、KMINI分别有10款、6款、4款、3款、2款产品入围。

　　从线上畅销榜Top10来看，格力入选最多，达到了5款，占据半壁江山。其次是美的，有3款产品入围。第三名是海尔，有3款产品入围。

　　透过畅销榜数据，《钉科技》认为当前空调线上市场呈现出三个特征：

　　第一， 美的已形成了对格力的压制。

　　从线上畅销榜Top50来看，美的入选数量最多，且与格力拉开了较大的距离。如果算上华凌这个子品牌，美的系共有21款产品入围畅销榜Top50，几乎占据了一半，是格力入选数量的的两倍多。

　　另外，从畅销品的竞争力来看，虽然在top10中格力有5款产品，领先美的3款，但是美的有2款产品位居畅销榜第一、第二的位置。

　　第二， 二三线品牌难出爆品。

　　线上畅销榜Top10产品，被格力、美的、海尔三巨头包揽，没有一个二线品牌入围。即便放眼到线上畅销榜Top 50，二线品牌入围数量也不到10个。二线品牌中成绩最好的奥克斯，在线上畅销榜Top50中最好的排名是第14位。其他二线品牌，如TCL、海信、米家、科龙、长虹等，不仅入选数量少，而且排名非常靠后。

　　第三， 价格战依然激烈。

　　虽然从产品均价来看，线上空调市场在上涨，但从线上畅销榜来看，绝大部分产品的价格都低于市场均价。比如，从线上畅销榜Top10来看，除了格力有两款产品价格高于市场均价3249元之外，其余8款产品的价格都低于3000元。很明显，空调品牌要想打造线上爆品，低价依然是重要砝码。

　　综上，《钉科技》认为，空调线上市场依然是巨头的天下，并且当巨头玩起了价格战，二三线品牌几无还手之力。在下行压力渐增的存量市场，巨头的高端引领和价格收割，一个都不会少，而这将成为巨头们集体“阳谋”。