小家电市场的热度逐渐消退，为何爆红后却一落千丈

　　近两年以来，小家电市场实现了爆红，特别是疫情爆发初期，受“宅经济”“懒人经济”的影响，小家电市场异常火爆。数据显示，线上小家电出货趋势日趋火爆，擦窗机器人、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等小家电的销量增幅超过100%，有的甚至超过10倍。

　　另外还有数据显示，2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但在其后的3-4月份时间里，这个数值已经翻至将近3倍，市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家，到11月份时，这一数值已经达到了15万家。

　　时间来到2022年春节，商务部数据显示，年货节期间，除螨仪、洗地机销售额同比分别增长40.1%、32.9%。家电消费品质升级，智能投影仪和智能按摩仪同比分别增长89.5%和34.8%。京东消费及产业发展研究院分析显示，智能马桶/智能马桶垫销量同比增长超过15倍，冲牙器、烘干机、筋膜枪也是Top品类。

　　不过，虽然疫情让小家电行业实现了逆势火热，但是这其实还只是表象，2022虎年春节更是“回光返照”一样的火热，看下面几组数据就能窥见端倪。

　　数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。然而仅过了一年时间，小家电就开始走了下坡路，零售额和零售量都开始出现不同程度的下滑。2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

　　如今，小家电的高光时刻已然不复存在。小家电市场为何会出现这样爆红后一落千丈的景象呢?笔者认为有一下几个原因：

　　首先，小家电市场的火热是因为疫情催生了“宅经济”和“懒人经济”的火热。近两年，由于疫情的影响，我国采取了非常给力的居家隔离的“动态清零”模式，长达几个月的居家生活催生了“宅经济”的火热。特别是关于美食、健康的厨房小家电以及个护小家电，需求短时间内非常高涨，带动了小家电市场的火热。

　　另外就是“懒人经济”的影响，随着国内居民物质生活水平的提升，伴随着互联网成长的“Z世代”更加追求产品的个性与品质，“懒人经济”应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的情况下，以扫地机器人、洗地机为代表的清洁小家电开始逐渐走俏。

　　其次，小家电市场的火热引发众多品牌进入，导致小家电市场产品质量良莠不齐，对行业产生了非常大的影响。市场需求的不断增大导致许多企业和投资者看到了机会，包括小米、美的、格力等龙头品牌也加入到了战局之中。

　　虽然这些大企业的加入为小家电市场带来生机，但是小家电市场的门槛并不高，所以其它加入的企业品质和资质良莠不齐，反正都是代工厂出品，产品的品质无法得到根本的保障。据相关报道显示，几乎每一次相关监管部门抽查，都有40%左右的小家电质量不合格。“价低质劣”的普遍现象磨灭了消费者购买小家电产品的信心。

　　最后，消费者逐渐回归理性，小家电产品对消费者的吸引力逐渐减弱。疫情让年轻消费群体的节奏放慢，体验生活的同时冲动购买了小家电产品，等到疫情结束，回到工作中的时候发现小家电产品的使用率变得很低。所以，小家电的消费也是在疫情这个特殊情况下做出的冲动消费。随着疫情的好转，人们的消费冲动也终将回归理性。

　　虽然小家电市场的热度逐渐消退，但是我国小家电市场依然充满机会。我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。

　　较欧美国家差距较大，我国仍有较大发展空间。