多种金属材料价格疯涨 家电行业面临“涨价”难题

　　鉴于国际形势错综复杂，原材料市场的价格产生明显波动，特别是几种对家电行业来说较为重要的几种金属材料的价格，更是涨幅惊人。

　　据媒体报道，在许多行业被广泛应用的有色金属价格同时暴涨。3月7日，钯、铜、铝的价格接连创下新高。3月8日交易时间内，一吨镍的价格上涨超50%，最高突破10万美元。

　　这让家电行业陷入了尴尬境地：原本在受到疫情影响的家电市场中，消费需求就被压抑已久，这次再遇到原材料价格的疯涨，家电厂商的生产制造成本也将抬升，恐导致家电产品的价格上涨。

　　实际上，自去年以来，原材料价格就出现了普遍上涨，迫使家电厂商不得不对终端产品进行提价，此举虽然在一定程度上缓解了家电厂商的制造压力，但同时也将成本压力转嫁给了消费者。在持续增长的价格态势下，越来越多的消费者压抑需求，选择观望。此时若再度进行涨价，势必造成需求的进一步萎缩。

　　但不涨价也很难。由于制造成本高企，家电企业也承受不小的压力，如果不通过合理涨价来进行调整，企业也难以在行业中获取空间，甚至难以在激烈的市场竞争中存活。

　　综合来看，处于被动地位的家电企业，通过给产品提价来缓解利润空间，也是一种自救。但不可避免的是，家电企业在涨价后，也将面对家电消费需求进一步低迷的潜在风险。

　　行业人士指出，原材料价格的涨价，不仅会影响到家电成品的价格，也可能会导致某几种原材料供应的紧缺，甚至出现某几类家电产品减产、缺货的现象。除此之外，涨价行为本身亦可能对家电品牌产生影响。举个例子，一些主打性价比的家电品牌或某些家电品类，若进行涨价，则可能失去性价比的优势以及对消费者的吸引力，从而失去品牌自身的特点。

　　这样一来，家电企业必须要面对“涨价”的难题，但其核心不在于“涨不涨”，而在于“怎么涨”。迫于产业链上游的紧迫形势与高涨的原材料成本，涨价几乎是大势所趋，但在如何进行涨价这个具体问题上，值得讨论。

　　比如，旗下家电产品涉及原材料涨幅的影响深不深，涨价是否应该控制在某个区间，而不是跟风涨价，再比如，一些主打性价比的家电品牌，是否可以根据家电品类的特点，分别给出不同的涨价策略，尽量降低消费者的抵触……等等。这都需要家电企业从自身状况出发，开启综合性的考量。

　　总而言之，家电产品涨价在所难免，但如何合理解决涨价问题，并尽量降低对消费需求的负面效应，将考验着家电企业的智慧。