1月集成灶线上市场大幅下滑 源自春节前移

　　作为近几年在品质升级做出明显成绩的家电品类之一，集成灶产品在家电市场中也实现了快速增长，然而在2022年1月的线上市场，集成灶产品却出现了大幅下滑。集成灶市场是遇到什么门槛了吗?

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1月集成灶线上市场规模2.9万台、2.1亿元，零售量同比下滑27.2%、零售额同比下滑8.9%，线下市场规模12.1万台、11.7亿元，零售量同比增长6.5%、零售额同比增长16.9%，全渠道零售合计15.0万台、13.8亿元，零售量同比下滑2.1、零售额同比增长12.1%。

如果仅从线上市场来看，零售量的下滑幅度确实是比较大的，但结合背景来看，确实是事出有因。由于今年春节在2月初，刚卡在2月最初的几天，因此满足春节前置的特征，由此又将元春促销期的空间进行了压缩，营销资源和档期都比不上传统元春促销期，颇为紧张，在这样的背景下，更加依赖于营销的线上渠道自然业绩不佳。

　　结合线下渠道数据来看，又能看出另一趋势。由于线上渠道受到春节前置的促销期挤压，其资源和流量自然而然地转移到了线下渠道，因此线下渠道零售量零收入增长情况还算比较理想。

　　有行业专家指出，1月受春节前移的影响，以及同期基数较高，线上市场出现下滑也很正常，合理的看法应该是拉通1-2月去看整体。而线下市场相对受物流等因素影响较小，保持平稳增长。

　　那么，1月集成灶线上市场各个品牌的表现如何?从来自奥维云网的数据可以看到，火星人品牌占据首位，而且和第二名的亿田品牌拉开了一定差距，不过亿田品牌的均价拉的比火星人高一些，未来潜力较大;其他品牌方面，顾家品牌虽然销额不算太高，但是产品均价线拉的很低，这带来了很大的操作空间，也推高了其销量份额的增长，9.3%的销量份额甚至直追亿田品牌，未来可期。

　　行业趋势如何?从均价走势来看，蒸烤独立款和蒸饺一体款品类增长较快，而蒸箱款和消毒柜款增长较慢，其中尤其是蒸烤独立款，其增长速度之快，可以快速蹿红来形容。而在发展潜力方面，蒸烤一体款更有优势。根据线上分价格段零售额占比变化形势来看，蒸烤一体款的份额占比持续扩大，稳定增长，而与各厂商的市场布局是分不开的。

　　而在线下市场，并非只有蒸烤一体款独自霸屏，而是蒸烤一体款与蒸箱款共同布局市场下探。实际上，从份额来看，蒸箱款的纸面实力还要更强一些，只是蒸烤一体款强劲而温度的增长速度，让业界不禁产生期许。