2021年彩电市场“量降额升”已成定局

　　在经历过双十一“低价”大促带来菜单市场销量“回阳”之后，有一部分厂商也希望在双十二的彩电市场也能继续“雄起”。

　　但事与愿违的是，双十二即使彩电市场线上平台均价探底至年度最低，也依然没有托起销量。

　　据奥维云网(AVC)最新监测数据，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，同比下降12.4%;零售额为37.2亿元，同比下降10.8%，形成量额齐跌局势。可以说，这个双十二促销周期对彩电市场来说是“黑暗”的。

　　而双十二“量额下跌”都跌之10个点的背后，还是低价探底的结果。据悉，双十二线上平台彩电零售均价为2586元，环比双11减少6.3%，是2021年度最低的价格。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：年度最低均价的出现还无法“托起”销量，这足以证明当彩电市场处于整体存量阶段，在技术和应用场景没有“革命性”升级的背景下，即使价格再低还是很难确拉动彩电的“上量”。

　　对于双十二节点彩电市场的“遇冷”的原因。奥维云网分析认为，双12促销期处于“夹心”位置，前有双11透支后有元旦分流，留给双12的市场空间颇为局促。

　　此外，双十二彩电价格虽进入“最低点”，但是双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，对消费者来说价格刺激较弱，没有太大的“意外和惊喜”。

　　同时，相对双十一，彩电厂商在双十二投入资源也相对更为薄弱，重视力度不够，这也造就双十一彩电零售量严重下滑的重要缘由。

　　双十二作为年对最后一个“促销节点”，彩电市场依然没有“上量”，这也意味着今年国内彩电市场“量降额升”已成定局。之前有多个行业机构预测，2021年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间，或是近十年来历史新低。

　　2021年国内彩电市场基本上“大局已定”，明年市场端会有反转吗?奥维云网预测认为，2022年中国彩电市场随着上游面板价格进入下行通道，从而导致彩电成本压力缓解，零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放;另一方面2022年新技术产品稳步发展，刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右，同比增长在3.8%左右。