既有面子也有里子：小家电产品的冬季转型

　　很长一段时间以来，高颜值的小家电都是市场的心头所好。由于外观设计时尚精致，小家电在消费者中的热度很高，再加上市场快速发展的推波助澜，高颜值已经成为小家电产品的标签。

　　然而在市场转型之下，小家电热潮逐渐退烧，高颜值对于消费者的吸引力也在不断衰减，小家电产品正在回归本质：始于颜值，终于品质，无论是颜值再高的产品，终究还是要回到产品的功能和用途上来。用一句俗语来说，就是又要有面子，又要有里子。

　　而经历过一年作用的调整之后，小家电产品似乎终于在冬季掌握到了转型之道。在冬季，气温普遍降低，人们对于健康、养护方面的需求陆续释出，而小家电产品在这些需求方面的功能也不断凸显，成功突破“退烧”困局，赢得消费者的认可。

　　例如，在冬季，饮水健康和体验的需求水涨船高，人们不但需要喝到健康饮水，有温度的饮水，还衍生出相关的饮茶、饮汤方面的需求，这正中功能丰富的小家电产品的下怀。在小家电产品中，不但有可以煮出符合健康标准饮水的饮水机，更有可烹制各类饮品的咖啡机、饮茶机，以及可自行定制饮品，烹煮养生堂的的养生壶，种类齐全，颇受市场青睐。

　　数据显示，围绕水的水质、味道、口感、健康、出水状况等创新的升级类饮水产品迎来强劲增长，新兴品类如即热饮水机、茶吧机等产品同比增长贡献率达到167%。茶吧机、茶饮机、台式饮水机等在内的明星类目市场占比逐渐增加。

　　此外，冬季取暖需求大大增长，而小家电产品也有所发挥。尽管空调、取暖器等传统家电产品可解决室内取暖问题，但人们在工作生活时免不了出门行走，此时带有取暖功能的小家电，比如暖手宝，就很好地补充了传统取暖家电的空缺，体积小巧，方便随身携带，外观造型活泼可爱，既能随身取暖，又不失时尚颜值，充分体现了“既有面子也有里子”的概念。

　　日常饮食方面，曾经火爆一时的电热饭盒再次“翻红”。由于冬季寒冷，许多人重新养成自带便当上班的习惯，而兼具保温功能和加热功能的电热饭盒重出江湖，提前做好饭带到单位，到了饭点就能吃上热乎饭，而且自行烹饪加热，高温消毒，并支持自订菜谱，方便之余也更加健康。电热饭盒还多带有把手设计，密封性也非常不错，无论是手提还是装包里，都能保证对饭菜的储存和保护，为生活带来便利。

　　有行业评论人士认为：在这个颜值时代，一些小家电产品曾经偏离了目标，以高颜值为产品主打卖点，但实际上小家电的产品属性才是本质。当市场进入转型时期，用户会更加突出需求，更加关注小家电的产品属性，而小家电产品的转型也并非抛弃颜值，而是以产品功能为主，兼顾颜值。在冬季，用户需求有所改变，不少小家电产品也成功转型，抓住消费者的心，其中不乏一些外观时尚的高颜值小家电。可见，高颜值和小家电转型并不冲突，小家电产品完全可以做到“既有面子也有里子”。