快闪营销：“快时代”家电营销的出奇制胜

　　如今身边的节奏都在加快，高铁、短视频、社交媒体、电子支付、视频直播等新事物无一不在加速生活的节奏，整个社会已经迈进一个“快时代”。在这样一个你追我赶的时代，传统营销的效果正在逐渐减弱，只有延伸营销的长度，加快营销的节奏，才能跟上“快时代”的步伐。

　　关于如何做“快时代”的新营销，很多行业都曾经尝试过，而从结果而言，能够加快营销节奏的“快营销”显示出的效果更加突出一些。于是，很多行业都纷纷做起了快闪营销，而家电行业也在行列之中。

　　根据网络定义，快闪是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速离开。而当快闪与营销相结合，就成为了一种新颖而快速的快营销方式：它可以和门店以及品牌合作，迅速开展一个小型的营销活动，吸引消费者注意的同时又能展现主题，将产品理念和功能迅速传递给用户。

　　在家电行业，已经不乏快闪营销的出现：例如，格兰仕“我就是国潮”活动从线上走到线下，持续不断地为观众提供各种美食趴、妆容趴和汉服趴乐趣，引爆市民狂欢，用户除了可以体验格兰仕的化妆品冰箱、小贝烤啦烤箱、复古冰箱和微波炉等高颜值高质量家电产品外，还能在不同关卡进行抽签答题、飞花令、美食问答、网红点打卡等游戏环节，参与惊喜抽奖;又比如，美的品牌与宝可梦IP强强联合，通过线下快闪店，打造宝可梦主题场景，全方位展示萌趣小家电，为年轻用户带来一场小家电产品X动漫IP的狂欢;此外还有博世品牌，在剧集《欢乐颂》热播的同时，携剧中“安迪的厨房”空降家电卖场现场，以“全明星”家电阵容打造的简约设计与便捷功能为一体的现代家居空间，让观众零距离体验一天24小时充满愉悦的品质生活……等等。

　　行业评论人士分析认为，快闪营销拥有许多点优势，使得其在这个“快时代”展现营销效果：首先，快闪营销善于捕捉市场热点，对于流行元素十分敏感，并解释获得市场热点，吸引消费者的注意;其次，快闪营销多为市场热点所催生，在前期准备上可以降低对资源的依赖，并且有主流媒体对热点的宣传珠玉在前，减轻了前期准备工作，执行起来较为迅速;第三，快闪营销虽然速度快，但营销主题往往十分明确，更可在快节奏的活动中将产品与主题相联系，让消费者在活动中玩的尽兴，同时也能对家电产品进行充分认知，甚至进一步达成购买意向。

　　可见，快闪营销的几个特点都较为突出，并且确实地扣住“快”和“传播”几个关键字，将家电产品与“快时代”节奏相融合，打造出一种短期引爆，且试错成本低的营销模式，迅速打通了线上线下的营销痛点。既然在“快时代”，家电营销需要出奇制胜，那么不妨试试快闪营销。