“农村家电更新”不能理解为“新家电下乡”

　　正当一线市场家电市场苦于市场饱和，销售疲软等现状的同时，农村家电市场已经迎来新一轮的政策利好。12月8日，国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

　　在很长一段时间里，家电厂商主要聚焦于消费力强、市场规模大的一线家电市场，但这样的背景也加剧了厂商们在一线市场 中的竞争与摩擦，不但火药味越来越浓，激烈的竞争也加剧了内卷，形成挤出效应，促使家电厂商纷纷开发下沉市场。

　　在居民生活水平和收入水平的稳步增长下，农村市场对于家电产品的需求也在不断提高，虽然与一线市场存在一定时间差，但智能化大潮趋势已经初现端倪，智能家电产品、升级型家电产品、新兴类家电产品在农村市场已进入普及期，未来增长潜力巨大。

　　特别是在10年前左右推行的家电下乡政策，就让家电厂商意识到了农场家电市场的潜力所在，也开始慢慢布局下沉市场。经过多年建设之后，不少家电厂商已经在农村家电市场拥有了稳定渠道，可以进行产品的输出和推广，同时家电下线时期销售的家电产品也大多到达生命周期，换新需求广泛，客观上带来新的市场基础。

　　结合这一趋势，“农村家电更新”行动开展的时机恰到好处。当下，由于疫情等多放因素影响，产业链上游震荡不断，原材料价格高企，导致家电产品均价普涨，在趋近饱和的一线家电市场中形成消费抑制，同时却也释放农村家电市场的潜力。现阶段的农村家电市场，恰好处于家电换新期，对于换新家电有广泛需求，迎合行业品质升级趋势，又有一系列家电优惠和折扣政策对价格形成对冲，市场表现值得期待。

　　这样看来，“农村家电更新”行动将会为家电厂商在农村市场带来很多新机会，但是将其与“新家电下乡”一概而论是不太准确的。行业评论人士分析认为，在过去的家电下乡活动中，主要是为农村用户带来家电普及，有不少产品属于初级产品，突出性价比，但经过10多年市场的普及和培育，农村用户对家电产品已经有了一定的要求，再加上家电换新需求的同步增长，农村用户的需求主要指向与升级和迭代，而厂商也应该在换新和迭代产品方面多下功夫，而不是重蹈覆辙，以低价为主打。换句话说，只有家电厂商正确理解新政策的意义，才能更好地借着这次政策寻找到市场突破口。