双十一电视行业实现量额双增 大尺寸成获利关键点

　　双十一基本已经过去，家电行业的各项数据也在有条不紊的发布。近日，奥维云网发布双十一电视行业的数据显示，电视行业双十一扭转了低迷的局势，数据显示2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台，同比增长10.7%，零售额规模116.6亿元，同比增长17.0%，实现了量额双增，这对近一年低迷的电视行业带来些许好消息。

　　由于疫情影响，电视面板从去年6月开始持续了近一年的价格上涨，小尺寸面板涨价几乎翻倍，大尺寸面板价格上浮达30%~60%，消费的购买欲望降低;其次，疫情也在一定程度上降低了消费期望，加上我国电视行业进入存量时代。我国电视行业销量出现了大幅下滑的现象。

　　2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%;2020年我国电视市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%。不难发现，就算2021年下半年有十一、双十一、双十二、元旦等促销节点，但是我国电视行业依然会出现大幅的下降现象。

　　所以，对目前的我国电视行业来说，增长确实承压。不过，从双十一电视行业的数据来看，电视行业也呈现出了几大趋势和发展特点。

　　大尺寸趋势明显，75英寸增长最大

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年双11中国彩电市场55寸市场份额达26%，增长了1.4%，65寸市场份额达22%，增长了0.6%。超大尺寸的节点效应明显，其中75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4%点，是双11彩电市场增长最大的尺寸。85寸和86寸市场份额达到1.7%，增长了1.3%。

　　不难发现，大尺寸电视都实现了不同程度的增长。在过去几年里，55、65英寸是主流和增长快速的尺寸，但是如今65英寸虽然是份额最大的尺寸，但是增长速度最大的却是75英寸。说明我国电视行业的大尺寸化进程正在加速。

　　消费者变得理性，追求品质电视

　　自去年疫情开始，消费者的购买习惯变得更加理性，对待双十一的心态也逐渐平稳，购买更多的从自身需求出发。据相关调研数据显示，今年双11参与者中36%的消费者花费比去年少了，参加超六届的消费者中45%花费比去年少了，这也是消费理性的一种表现。

　　对于彩电行业而言，2021年双11正好赶上面板价格下降的周期，以往面对面板价格下降，彩电零售市场往往会迎来价格的大幅下降，但从今年的双11表现来看，面板价格10月环比6月高点，中小尺寸降幅超30%，大尺寸降幅超20%，彩电零售价格双11环比618高点降幅仅为8.9%。

　　面板价格下行导致价格战继续上演

　　从今年6月开始，液晶面板经过一年的上涨之后迎来了持续走跌。经过三季度面板价格快速回调后，目前各尺寸面板价格表现分化，整体降幅明显收敛。需求端四季度表现低迷，新兴地区在促销拉动下需求在短期内拉升，导致小尺寸需求强劲;供应端的面板厂在9月减产后，电视面板产量环比下降。

　　在此轮面板价格大幅降价之后，电视产品的价格也迎来了下跌。在整个双十一期间，特别是线上电视的售价也迎来了降价，普通55英寸的电视又回到了两年前的价格，1500左右就能买到55英寸的产品。电视行业的价格战又提前上演。

　　虽然双十一期间，电视行业实现了量额双增，但是今年的电视市场依然承压。