家电行业新价格战？NO 是品质升级加速

　　家电行业的价格战死灰复燃了?在整个十一月，人们都能感受到双十一大促的热度，也能感受到家电行业的优惠力度，不少家电产品的价格都达到了颇具吸引力的价格，降价促销之声此起彼伏，甚至让人不禁怀疑，是不是家电行业又打起了价格战的牌?

　　但从电视平台和家电厂商放出的战报可以看到，并未出现传统价格战的平价产品“卖爆卖疯”现象，反而是高端家电产品和品质家电产品的销售表现更为突出。

　　根据苏宁易购发布的双十一战报显示，苏宁易购平台万元以上高端家电套购订单量同比增长52%，全渠道以旧换新人数同比增长57%，节能家电产品占比达68%，智能家居产品销售增长108%;京东双十一战报显示家电平均成交单价同比提升50%。家电高端化、品质化消费凸显，新兴类，如TCL量子点电视环比10月全月成交额增长10倍;添可洗地机成交额同比增长6倍，京东卡萨帝高端成套家电增长128%;天猫双十一战报显示，海尔智家成套家电增幅60%……

　　可见，今年双十一，并非复刻往年低价家电乱杀的局面，反而是高端家电与品质家电的胜利地位凸显，这样的局面，恰恰说明，这并非是一场传统价格战——在高品质新兴家电成为行业增长动力源的同时，家电行业的升级也同步开启，产品升级趋势明显。

　　例如，大尺寸彩电的节点效应明显，55英寸和65英寸产品占市场50%份额，OLED产品、激光电视、智慧屏等产品更具主流优势;冰箱市场整体出现超薄化趋势，结构优化、长效保鲜、杀菌消毒等功能凸显;洗衣机市场，洗烘一体机和干衣机实现快速增长，分类洗护，衣物养护、健康洗衣等功能备受关注;空调行业完成全面变频化发展，抬升整体行业能效水平，率先实现节能变革;厨电产品智能化速度惊人，新兴品类不断渗透，成套系厨电产品出现，针对国内用户的个性化产品、定制化产品不断涌现……

　　事实上，价格促销，收益的不仅仅是平价家电，刻板印象中价格相对较高的高端家电和品质家电也位在其列，甚至从折扣力度上讲，高端家电和品质家电的相对让利水平还要更高一些。价格的优惠，利于高端家电和品质家电的普及，同时也利于创新技术的普及与评价品质的提升，利于更多升级型产品走入千家万户。

　　当然，双十一的促销，并非唯一的助推因素。除了行业与厂商的促销之外，也要看到技术的普及和产业环境的变化。当前节点，LED面板价格的下跌，产业链上游原材料价格的调整，技术壁垒的突破，都在不同程度上改变着行业的门槛，并或多或少地影响着顶部家电产品与技术普及的快慢，而双十一促销可以说在当做起到了催化剂的作用，加速高端家电与品质家电的普及，更加速创新技术的普及和家电行业的全面升级。

　　行业评论人士认为，这个双十一，或成为品质升级的一个开端。当更多人受惠于新技术、新产品，品质升级也将成市场的基石，并为今后家电市场的发展定下基调——品质升级，将成为大方向所在。