人均收视分钟数持续下降 电视行业该如何突破

　　近年来，随着移动互联网时代的发展，智能手机、平板以及其他移动显示设备不断抢占人们的零碎时间，特别是回到家后的空闲时间也被移动屏显设备占据。导致电视作为家庭的显示窗口，其开机率和开机时长呈现下滑的趋势。

　　根据清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司等五家公司与机构共同发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2020)》显示，2019年，65岁及以上的老年观众人均收视时间为277分钟，是电视媒体唯一收视量不减的收视群体。

　　不难发现，65岁以上是唯一人均收视分钟数相对持平而不减的年龄段。也就是说从小孩到年轻人再到中年人，都不喜欢看电视了。到底是什么原因导致人们越来越不爱看电视了，这是一个值得深思的问题。

　　笔者认为，其中最核心、最重要的原因就是移动互联网时代的快速发展，特别是像手机、平板这样的移动屏显设备的崛起，随时随地占用了人们闲暇的时光。现在的年轻人，走路、吃饭甚至睡觉前都一直抱着手机，相比以前回家就开电视，年轻人打法时间的方式发生了翻天覆地的变化。

　　另外，随着互联网视频、短视频、直播等APP的兴起，吸引了大部分用户的零碎时间，没有谁愿意坐在电视机前消磨时间。加上这些移动屏显设备的交互方式简单、便捷，操作起来非常简单，人们更喜欢与这些移动屏显设备实现交互。

　　总的来说，电视相比移动屏显设备对消费者的吸引力在减弱，这也是智能电视人均收视分钟数逐渐下降的原因之一。那么如何才能挽救电视行业越来越低的人均收视时长呢?

　　笔者认为有两点，其一，基于电视的应用和内容比产品更重要;第二，移动互联网的趋势不可逆，让移动设备与电视互联互通，增加体验感，实现1+1大于2的结果。

　　首先，要从电视的内容生态说起，电视是客厅的观影设备，其超大屏的体验是移动小屏显设备无法比拟的，虽然移动设备与电视的内容上差异并不大，但是电视所带来的大屏体验是吸引用户打开电视的有效方式之一。

　　另外，随着云游戏时代的来临，智能电视的可玩性提升，加上拥有大屏的视觉体验，相信会吸引更多年轻用户群体的视线，从而增加智能电视的开机率和开机时长。

　　其次，智能时代，电视的功能、应用不断进步，智能性、交互性、功能性越来越完善，电视是观影中心也是控制中心，更是交互中心，特别是搭载摄像头，支持视频通话的电视，越来越受到用户喜爱。

　　而且，现在智能电视与手机的兼容也做的非常出色，如果能够将手机、平板等屏显设备相互打通，实现手机+电视大于2的效果，增加用户的应用体验。这样既能提高电视的使用率也能提高使用时间。

　　另外，随着智能家居时代的来临，电视作为客厅核心的控制中心和大屏担当，其重要性将进一步提高。所以，智能电视行业需要拥抱未来，拥抱智能时代，完成突破。