秋季新机发布潮：头部品牌没创新 二三线品牌静悄悄

　　九月，这是每年各大手机品牌扎堆发布新机的月份，按照惯例也是手机厂商们展示创新技术的时候。 但今年的九月，手机市场实在让人难以兴奋起来。

　　从各大头部手机品牌发布的新机来看，创新力可谓降至低点，宣传全都偏向影像系统、快充技术和价格等方面，多数是老调重弹。

　　甚至苹果在发布iPhone13系列手机时，还将搭载高刷新率屏幕进行重点介绍，而这早已是大部分安卓品牌手机的标配。

　　头部手机厂商无创新，二三线手机厂商更是静悄悄。

　　据连线Insight不完全统计，这个九月除了苹果、荣耀和华米OV等头部品牌发布新机，魅族、诺基亚、摩托罗拉等二三线手机品牌也发布了新品。但无一例外，这些二三线手机厂商的发布会可谓“安静”，新机也毫无声响。

　　此外，或许是由于各大手机品牌都没有革命性的创新，为此几乎都选择以更低的售价来争夺更多用户。苹果iPhone13系列手机就比上代产品价格更低，最多降价800元左右，实属罕见。

　　手机厂商们的价格战更激烈了，这也直接导致二三线手机厂商的生存环境更加恶劣。 二三线手机厂商为了生存下去，只能在售卖手机之外，找寻更多的利润点。

　　魅族无奈妥协了。原本在今年3月魅族18系列手机发布时，魅族宣布将坚持零广告、零推广、零预装，给用户最纯净的手机体验。但这一政策还未撑过半年，9月9日，魅族就发布公开信，表示面对激烈的竞争，最终决定还是和行业保持一致。三零服务仅对魅族18系列用户保留。

　　这一政策的转变必然会让部分用户不满，或将让魅族流失部分忠实粉丝。

　　手机厂商们没有新故事，竞争反而更加激烈了。没人知道头部手机厂商们何时还会出现革命性创新，但可以确定的是二三线手机厂商将被加速淘汰。

　　头部手机品牌无创新，重复老套的影像故事

　　这个九月，各大手机厂商们的发布会，依旧只有老套的影像故事。

　　甚至连此前不太强调影像能力的苹果，在此次iPhone13系列发布会上，也大谈影像系统。“这是我们迄今最具创新的摄像更新。”苹果CEO库克在发布会上强调。

　　或许是为了迎合短视频用户，这次苹果的确在影像上进行了一些升级。比如在拍摄模式上加入了电影效果模式，可以模拟镜头景深的模糊效果，方便了短视频创作者可以随时随地进行创作。

　　在硬件方面，苹果也进行了一些升级。

　　iPhone13和iPhone13 mini配备了1200万广角及超广角双摄，单位像素面积也升级为1.7um，还搭载了原本在高配机型iPhone12 Pro Max上才有传感器移位防抖技术。

　　iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则配备了1200万长焦、广角、超广角三摄模组，77mm的长焦镜头也支持3倍光学变焦，还引入了微距摄影功能和自动对焦功能。

　　但这些变化，对不常使用拍摄功能的用户来说，并没有太多感知。实在要说iPhone13最大的变化，或许是iPhone13和iPhone13 mini的镜头排列，从直线转换成了对角。

　　苹果创新能力的丧失，也引起罗永浩的吐槽。“‘微软唯一的问题是他们没有品味，他们一点品味都没有……’嗯，也许吧。但看看你去世后他们干了什么吧，唉。”罗永浩在微博上表示。

　　不只有苹果毫无创新力，其他头部厂商们的新机也依旧在强调影像能力，这显然不足以让用户产生太多兴奋感。

　　9月22日，荣耀为已经在上个月发布过的Magic3系列手机，特地又召开了一次影像技术发布会。

　　这次发布会上，荣耀强调了多主摄融合计算摄影技术。据荣耀介绍，多主摄融合计算摄影技术以黑白、彩色以及不同焦段镜头为信息源，通过多维度、多模态信息融合技术，丰富捕获信息量，实现全焦段高清影像体验，基于强大的底层技术能力让所见之处更清晰。

　　通俗来讲，通过软件方面的能力，荣耀可让影像能力更加强大。从技术角度来说，融合计算摄影的确是具有一定门槛的技术，但对用户而言，实际使用上能否体验到较大差异，还有待验证。

　　相比其他手机厂商，没有了5G芯片的华为，或许也只能在影像上进行突破，而华为新发布的nova9系列手机在拍摄上也与其他手机有些许不同。

　　在HarmonyOS 2的加持下，华为nova9系列手机实现多机位的拍摄。简单来说，通过同时拥有鸿蒙设备的手机进行链接，可调用其他手机摄像头共同进行拍摄，甚至手表遥控拍摄。

　　华为在拍摄上的这一操作，或许也是相比众多手机厂商中较为有亮点的地方，但这需要在HarmonyOS 2系统的支持下，显然目前适用性还不太高。

　　另一边，在小米CC系列更名后举办的小米Civi系列手机发布会上，也在讲老套的摄影故事，只不过是从后置摄影换成了前置摄影。

　　由于小米Civi系列是专门针对女性用户的手机，为此配备了前置3200万像素镜头，并搭配了一系列的美颜自拍算法。比如肌肤焕新的技术，可针对肌肤状态欠佳的用户，自主消除痘印、黑头、雀斑等皮肤瑕疵，呈现更好的自拍效果。

　　这相当于小米Civi系列手机为用户直接呈现美化过的照片，节省了用户后续P图调整的时间。

　　小米此举显然想从OPPO、vivo手中抢夺更多女性用户。据腾讯旗下企鹅智库发布的《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》报告显示，OPPO和vivo的女性用户比例均在60%左右，而小米的男性用户占比达到61.8%。

　　有趣的是，OPPO和vivo的新机发布会，已经不再突出女性元素，而是在强调性能。比如OPPO K9 Pro发布会上重点提及了闪充及续航能力，以及针对游戏玩家打造的金刚石固液双态散热系统，但其实闪充等能力是OPPO一贯的标签，只不过每次发布会上都要强调一遍。

　　vivo旗下子品牌iQOO在这个九月举办的iQOO Z5 新品发布会上，同样强调了性能优势，也提到了旗舰级VC液冷散热系统，以及5000mAh 大电池。这既能够更快散热，带来更好的游戏体验，也有更高的续航能力。

　　如此来看，OPPO和vivo也依旧在谈论以往强调的标签，并没有更多亮点。

　　可见，头部手机品牌们依旧在讲陈旧的故事，这也已经无法激起用户的兴奋，大家对手机厂商发布会的关注度也越来越低了。

　　二三线手机品牌，被迫加速边缘化

　　尽管头部手机品牌毫无革命性创新，但在强大的用户基础上至少还能活下来，二三线手机品牌则只能被加速边缘化。

　　9月22日，在荣耀为Magic3系列召开影像技术发布会时，魅族也同时举办了秋季新品发布会。但魅族的发布会几无声响。

　　此次发布会上，魅族发布18X、18s、18s Pro三款产品，虽然均为魅族18系列的升级款，但配置上毫无特色。

　　魅族18s是魅族18的升级款，搭载了全新的骁龙888 Plus处理器。此前魅族18搭载了骁龙888处理器，但用户使用后发现其在发热和功耗上表现较差，这也让魅族18饱受争议。

　　如若魅族18s升级芯片后依旧无法解决发热和功耗问题，或许其销量将进一步降低。

　　在核心配置上无法有太多精进的魅族，也选择学习苹果，添加更多配色吸引用户购买。魅族18S就推出了独角兽配色，即通过闪光砂蚀刻工艺和第三代机刻镀膜，将不同的光彩呈现在七彩泛光的玻璃背板上。这或许也是魅族18s最大的创新了。

　　作为中端机型的魅族18X，在配置上也中规中矩，搭载骁龙870处理器，最高120Hz自适应屏幕刷新率、360Hz触控采样率的OLED屏幕等。

　　魅族18X最大的变化，当属采用了直角边框的设计，以及推出了一体纯白机身，与其他机型产生了明显的区别，这也让其产生了一些讨论度。

　　但魅族这些常规配置，并不能帮助其赢得更多用户认可，反而略高于头部手机厂商的价格，只会凸显其劣势。

　　如果说魅族至少在国内手机市场还有一些热度，那么诺基亚和中兴则是直接被消费者“忽视”了。

　　9月23日、24日，诺基亚和中兴分别举办了发布会，各自推出了诺基亚G50和中兴Axon 30屏下至臻版手机。

　　诺基亚G50是在中国地区推出的首款5G手机，其搭载了骁龙480处理器，这是一款主打中低端的5G芯片。为此，诺基亚G50的价格也较低，4GB+128GB售价1499元，6GB+128GB售价1999元。

　　中兴Axon 30屏下至臻版的配置也较为常规，搭载骁龙870处理器，同样120Hz刷新率和360Hz触控采样率的AMOLED直屏。最大的变化是搭载了中兴第二代屏下摄像头技术，解决了上一代屏下摄像区域的纱窗化问题。

　　这或许也是二三线手机厂商能够用上的最好配置，但不出预料的话，这些手机将淹没在头部手机厂商们的机海战术中。

　　有意思的是，9月27日，乐视还在北京召开了手机业务沟通会，展示了乐视手机回归后的首款产品。但乐视这次发布会，只局限于小范围传播，连线上发布会都未开启。

　　据新浪数码报道，乐视手机回归后即将发布的手机为乐视S1，搭载虎贲T7510芯片，支持5G网络空间，屏幕分辨率1600×720，电池容量4900mAh。乐视系统中安装了华为HMS的全套服务。

　　乐视官方表示，乐视S1目前的目标用户群体为网约车司机、外卖小哥，父母一辈等。设计之初主要考虑系统可靠、大电池、大存储和大屏幕。这也是从芯片、内存到屏幕、制造均由国内供应商提供的“全国产”手机。

　　但标榜“全国产”手机，就能吸引消费者购买吗?

　　在乐视全面溃败的情况下，其手机业务就算复活，但能够支撑多久还是个问题，更不用说想要与各大知名厂商争夺用户。

　　在头部品牌的激烈竞争下，二三线手机厂商的生存也只会进一步被边缘化，想要活下去只会更加艰难。

　　手机配置趋同，价格战更激烈了

　　创新力不再的手机厂商们，如今只能大打价格战。

　　此次苹果发布的iPhone13系列新机，在配置升级的情况下，售价罕见降低了不少。

　　相比同等配置的上代产品，iPhone13和iPhone13 mini均降价了800元，最终起售价为5999元和5199元。对比同样128GB配置的上代产品，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max也分别降低了500元和300元。

　　在价格优势下，iPhone13系列的销量也极为火爆。目前，苹果官网显示，预订iPhone13要到十月中旬才发货，而iPhone13 Pro Max预订等待时间更久，今天预订11月初才发货。

　　北京三里屯的Apple Store门店由于预约取货的人数太多，目前只接受预约取货的消费者进店，普通用户无法进店。

　　不只有苹果在降价促销量，小米也是打价格战的一把好手。

　　今年距离618大促的前五天，小米官方就正式宣布，刚发布两个月的小米11 Ultra在京东电商平台预售直降500元，领券再减200元，全系直降700元。如果还有京东Plus会员，还可领取一张价值400元的消费券，全部优惠加起来降价幅度达到了1100元。

　　如此之大的降价幅度也引起了首批购机用户的不满，为此小米表示将会为首批购买小米11 Ultra的用户进行补贴，即可以0.01元的价格领取一部价值399元的小米Air 2S蓝牙耳机。

　　头部厂商降价保销量，二三线手机厂商见此也只能跟进。

　　今年3月，魅族18系列正式发布，这是魅族的年度旗舰机，首发价格达到4399元。在头部厂商的挤压下，魅族显然无法撑起如此之高的定价。

　　果然，到了5月份，魅族手机官方就宣布，8+128GB版的魅族18降价400元，到手价变为3999元，同时还支持24期分期免息。

　　目前，据连线Insight查询，京东平台上魅族旗舰店中8+128GB版的魅族18的价格，加上各种促销活动，到手价仅为3269元，四个月内又降了730元。

　　如果说头部厂商降价还能进一步促进销量，并通过其他方式补偿首批购机用户，那么二三线手机厂商降价则有可能引起反噬。当前，在魅族官方微博下，依旧有用户在评论区吐槽，表示魅族18是“收棺之作”。

　　但从另一方面考虑，魅族也不得不降价。在同等配置的情况下，魅族要是比其他手机厂商价格更高，那销量只会更低。

　　此前，魅族还想靠系统零广告、零推广、零预装来吸引用户购买新机，但这一政策在现实条件下，最终还是被迫妥协。

　　这一转变也引来了众多魅族用户声讨。在魅族官方微博下，众多用户评论道：“真打脸。”“刚宣讲三零又变卦了?”

　　显然，曾经信誓旦旦的诺言，在面临生存危机面前，根本不值一提。而这突然的转变，也进一步拉低了用户对魅族的印象，今后魅族的生存状态可谓堪忧。

　　但如若二三线手机厂商坚持自己的定价，结局其实也好不到哪里去。在头部厂商大打价格战的环境下，只会进一步凸显出二三线手机厂商的性价比更低，这同样也会导致二三线手机厂商新机无人购买，最终结果依旧是加速被淘汰。

　　为此，如今众多二三线手机厂商都开始探索其他产品。魅族在秋季发布会上就宣布将PANDAER升级为全新奇趣探索品牌，其将与Lipro(智能家居)一样，为消费者带来更多潮酷产品，如手办、机械键盘等。

　　今后，二三线手机厂商能够撑多久，或许是一个值得思考的问题。不过这也许不是消费者关心的，他们关心的是，什么时候能出现更让人兴奋、更酷的手机。

　　本文来源于微信公众号“ 连线Insight”，作者：李信