面板价格掉头向下后 彩电业会不会迎来新一轮价格战

　　近一年来，彩电业进入了久违的涨价周期。钉科技观察发现，这一轮涨价，既有彩电产品结构向高端大尺寸方向调整的原因，更有面板价格一路飙升的带动。

　　彩电涨价，对于彩电企业来说可谓喜忧参半。一方面，涨价可以在一定程度上摆脱价格战的泥潭，推动整个行业回归价值竞赛的主航道。但另一方面，面板涨价的压力又无法完全在终端价格上体现，不少企业陷入“涨价找死、不涨价等死”的尴尬境地。

　　钉科技认为，涨价整体上还是有利于当下的彩电业转型升级的。但这样的涨价周期，很可能会在面板价格趋于下行的影响下戛然而止。

　　钉科技注意到，从2020年8月开始，面板价格就在波动中有了下行的趋势。中怡康数据显示，2021年9月，32英寸、43英寸面板价格环比分别下滑13%、12%;50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板价格环比分别下滑7%、6%、4%、3%。

　　在面板价格环比不断下滑的大背景下，彩电价格会不会有所下滑?目前分析来看，是非常有可能的。中怡康甚至判断，近期面板价格回落，将引发彩电业的新一轮价格战。

　　就当下彩电业的发展状况来说，面板价格下行也未必都是坏事。由于前期涨价的影响，本就需求不振的彩电消费市场更加萎靡，年度预计销量同比两位数下滑，销售额也将有所下滑。如果面板价格稳定下行，让彩电终端企业在国庆、双11、元春节点有价格下调的空间，则有望在下半年剩下的时间里拉动销售，实现销量的回暖。

　　当然，钉科技认为，彩电业的根本发展问题，并不能依赖于价格的下调，还在于技术和发展模式的创新迭代。新的显示技术、新的形态创新、新的运营模式，都会带来新的产品体验。加强产品技术和运营模式创新从而产生新的高频需求和新的除硬件以外的复合型盈利模式，是彩电业的长期挑战和机会所在。