家电品牌的年轻化：未来创新的破圈之路

　　当我们在讨论家电品牌的年轻化的时候，我们实际上应该讨论的是什么?

　　面对Z世代消费群体的崛起，和家电创新的迅猛发展，家电厂商也在谋求自身定位的变化，来更好地适应瞬息万变的家电市场。当下的家电市场，早已不再局限于家电产品的日常使用，而是演变为智能场景和智能生态的新类型产品的竞技场，消费理念发生了很大改变，特别在新一代年轻消费群体的壮大之下，家电品牌定位发生剧烈改变，年轻化进程已成大势所趋。

　　但对于家电品牌的年轻化，具体应该如何去做，却有不同的说法和做法，有的品牌在营销上下功夫，有的品牌在产品上多花力气，有的品牌则是在品牌形象的打造付出汗水，当然还有的品牌双管齐下，多方并行，该做的全都做。

　　具体效果方面，业内人士意外地发现，新兴品牌在年轻化这个议题上，发挥的比一些老品牌，甚至是位居高位的头部品牌还要好一些。

　　究其原因，新兴品牌出现的时间较晚，但产品创新却更贴合时下的市场发展大势，品牌形象也能够带来一种崭新感，因此受到年轻群体的喜爱，而头部品牌大多出现较早，经过多年积累之后到达高位，面对新出现的年轻化风潮，也在着手去做，但在战略和资源上的调整，仍需要一定时间才能显现效果，因此暂时显得进程还不明显。

　　不过，无论是新兴品牌还是老品牌，似乎都对于品牌年轻化的做法产生共识，在做法上，主要集中在几个具体的方面，如品牌理念年轻化、产品设计年轻化、营销年轻化，等等。

　　品牌理念年轻化，可能是最为关键的一环。作为产品的标志和形象，品牌理念是品牌展示产品定位的重要元素，也是为消费者带来导向和凝聚作用的关键节点，决定着年轻消费者的接受程度。为了塑造年轻化的品牌形象，家电厂商应深度理解年轻文化本质，了解年轻群体需求，并引起年轻群体共鸣，拉近与年轻群体的距离。

　　产品设计年轻化，则是主心骨。家电以产品为本质，产品设计则是体现品牌的核心价值。对年轻群体来说，家电并不单纯是一种日常产品，也是体现自己生活风格的一个组成部分，设计上既要人性化，也要符合年轻审美观，要时尚，要简约，要张扬，要个性，要满足一切年轻元素的表达。

　　而营销年轻化，是当下家电厂商最为看重的。在移动互联网时代，营销的渠道也在改变，除了传统媒体之外，新媒体和社交平台成为新时代营销的重要阵地，通过对话题的传播和发酵，以新颖的形式，实现产品和品牌的传播;此外，还积极选取年轻群体认同的年轻偶像和艺人作为代言人，加强年轻群体的归属感。

　　有行业评论人士认为，年轻化其实并不仅仅是家电行业的专利，各行各业都在加快年轻化的转型进程，而在家电行业这一与日常生活关系紧密的行业，年轻化进程显得更为突出。相信在众多家电品牌在年轻化进程上不断加速，家电行业“破圈”之日也即将到来。