创意小家电不香了？小熊电器二季度净利润大跌

　　8月26日，创意小家电龙头小熊电器发布2021年半年报。数据显示，公司上半年实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%，实现归母净利润1.39亿元，同比下降45.30%。其中，公司第二季度实现营业总收入 7.26 亿元，同比下降25.72%;实现归母净利润 0.49 亿元，同比降幅达67.46%。

　　上海家电网了解到，近年来小熊电器在厨房小家电领域不断进行品类扩张，凭借优秀的互联网思维和颇具特色的创意小家电迅速占领市场。其中，电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、煮蛋器等都是小熊电器享誉业界的优势品类。目前，目前公司涉足产品品类超过60个，通过抓住长尾小家电市场爆发的机会，以少积多，实现公司业务快速增长，是小熊电器成功的重要原因。2019年，小熊电器正式登陆A股，被称为“创意小家电第一股”。

　　重营销轻研发，企业成长空间被压缩

　　这几年，厨房小家电市场高速发展，成为家电领域为数不多保持增长的品类之一。小熊电器不仅遇到了越来越多的竞争者，自身增长的压力也在逐渐加大。与此同时，公司各项费用却有增无减。

　　小熊电器2021年中报显示，报告期内，公司营业收入与净利润双降，但销售费用却同比增长了18.00%。叠加管理、研发、财务费用的增长，整体期间费用率同比增长5.15 %，达到21.99%。高企的费用率和下降和营收，无疑对公司造成巨大的业绩压力。

　　重营销轻研发，一直是小熊电器的一个隐忧。上海家电网研究相关资料发现，今年二季度，小熊电器销售费用2.467亿，占总营收比重约为15%;而研发费用仅为6014万元，占总营收比重仅为3.68%。将大量费用投入到电商渠道，缺少对关键技术、创新产品以及品牌建设的投入，导致小熊电器品牌溢价能力弱，成长空间被严重压缩。

　　小熊电器董事长李一峰也曾公开表示，“对于小家电行业而言，电商渠道已经成为一个主流渠道，未来行业可能更多是考虑回到产品本身去了，不再靠电商红利，而是更多元地考虑企业未来的发展路径问题”。看来，“重营销轻研发”这个问题已经受到公司管理层的充分重视，只是要改变现状，除了需要费用支持，小熊电器还需要时间。

　　疫情向好，厨房小家电热度大减

　　小熊电器2021年上半年营收、净利润双降，还与它的“参照值”有关。2020年上半年，新冠疫情突然爆发，无数人被困在家中，厨房小家电的需求一时暴涨。数据显示，2020年前三季度，小熊电器营收和净利润增长惊人，第二季度营收和净利润的增长率更是分别达到了75.23%和110.89%。

　　随着疫情的缓解，小熊电器的业绩也开始放缓并下滑。到2021年第二季度末，小熊电器净利润已经连续四个季度下滑。

　　不过，上海家电网认为，我国人民生活水平稳步提升，对高品质的厨房小家电、生活小家电的需求仍然存在。近年来，小熊电器已经逐渐加大了研发的投入，此外，公司在深耕厨房小家电的同时，也在积极开拓生活、个护、母婴等新品类，推出了颈部按摩仪、腰椎按摩仪、吸尘器、干衣机等新产品。未来，小熊电器依然有机会抓住品质消费的红利，持续保持业绩增长。