进一步治理“饭圈” 家电代言是否会同步规范？

　　近日，网信办发布了关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为等措施，加大对饭圈乱象的治理力度。

　　长期以来，“饭圈”的野蛮生长，已经滋生出是非不分、三观不正，一切以偶像利益为先的不良风气，长此以往，将会导致娱乐市场的不健全成长，影响粉丝心智，对行业和社会带来不良影响。为此，相关部门重拳出击，措施频出，来整顿和净化娱乐行业和饭圈市场。

　　在饭圈整顿行动中，家电行业也难免牵涉其中。原来，饭圈整顿行动中，对于明星艺人的监管和整顿力度也在逐步加强，对于有不良作风的艺人也将严格进行管理，而这一点与家电代言的领域是有所重合的。

　　多年间，家电品牌为提升品牌形象，增强消费者与粉丝凝聚力，也经常会选择娱乐圈的演艺明星，或者是网络红人大V等等作为品牌的代言人，或作为海报形象，或出席发布会活动，从而带动了品牌与代言人之间合作的风潮，同时也靠着代言人的影响力，拉近品牌与粉丝和消费者的距离。

　　不过，使用明星代言，也可能成为一把“双刃剑”。由于饭圈乱象的存在，部分艺人为品牌代言，可能会反而损害家电品牌的品牌形象，为品牌口碑带来负面影响。比如，一些对自身要求不是很严格的艺人，做出一些违法社会公德的行为，也可能会让消费者对其代言的家电品牌风评下降，而部分艺人及其工作室，缺乏对于粉丝群体管理，放任一些激进粉丝群体不健全的言论传播，也有损艺人本身和其代言的家电品牌的口碑。

　　因此，网信办加强对于饭圈整治力度的同事，对于艺人的监管约束也会进一步加强，而此举很可能导致家电行业内部也相应加强对于明星代言的规范。当然，家电行业并没有对明星艺人的直接监管权，但在对于明星代言方面，也可以进行“自我规制”。比如，对于明星代言合同方面，要加入对艺人言行举止的约束，防止艺人及其粉丝群体的言行损害品牌形象，在明星代言之前，也可以加强对于明星言行的调查，多多了解，并与激励和督促艺人的正能量言行。

　　对此有行业评论人士认为，家电企业要有社会责任感，在明星代言方面不能只看到经济效益，也要看到社会效益，如果选择了明星代言模式，就要主动负起社会责任，践行社会使命，真正做社会认可的企业。