2021H1挂烫机电熨斗市场：技术迭代缓慢

　　经历2020年的市场振荡，红极一时的小家电市场缓缓走向下坡路，而曾经红极一时的挂烫机产品也出现了衰落迹象;然而另一方面，曾经连续三年下滑的电熨斗市场反而出现了强力反弹。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2021上半年，挂烫机全渠道零售规模13.4亿元，同比下滑0.9%，零售量739万台，同比下滑0.2%;电熨斗全渠道零售规模1.8亿元，同比增长26.8%，零售量101万台，同比增长21.7%。

　　从过往历史来看，挂烫机市场规模从2017年开始走势曲线较为平稳，但在2020年遭遇疫情重创之后，在2021年H1还处于艰难爬升的过程当中，而电熨斗市场，则是在2017年开始一路走低，在2020年走入低谷，却在2021年H1出现触底反弹，且反弹力度很大。渠道方面， 无论是挂烫机还是电熨斗市场，在线上渠道的比重都超过了七成以上，足以证明销售重心已经在线上渠道一侧。

　　在品牌集中度方面，挂烫机和电熨斗市场的品牌都处于高度集中的形势，但内部变动较大，不断有新品牌杀入，将品牌格局打乱重组，而品牌和产品的差异化，也使得牌面直接经常出现变化，可以说头部品牌竞争较为激烈，品牌顺位并不稳定，常常调换顺序。

　　生命周期来看，无论是挂烫机市场还是电熨斗市场，都存在产品高度同质化的问题，彼此之间没有什么差异化，用户选择上并不敏感，加上技术迭代速度较为缓慢，推出新品后难以迅速渗透市场，特别是立式挂烫机和电熨斗市场，相对传统的产品表现更为稳健，在线上销售的产品中，两年以上产品占比分别达到51.2%和75.3%。

　　新品价格方面来看，手持挂烫机作为受瞩目的新品，以创新技术和品质征服大众消费者，而高端化的产品定位也在推动新品价格不断总，相比之下传统的立式挂烫机因为在新品上没有体现出技术迭代，没有体现出新意，因此在市场上的表现缺乏亮点，新品价格以普及为主，继续下探，而电熨斗产品作为一项较为传统的小家电，在现阶段还是要加强对于性价比方面的展示，因此新品价格也是呈现向下渗透的趋势。

　　奥维云网方面表示，根据现有市场表现来看，挂烫市场仍将保持回升趋势，但在恢复常态钱，仍将处于低潮期，市场表现疲软，而触底反弹的电熨斗市场则有望乘着强力反弹的东风，保持高增长的态势。据奥维云网预测，2021年挂烫级市场零售额为28.7亿元，同比降低0.2%，其中线上市场23.3亿元，同比增长6.7%，线下市场5.4亿元，同比降低22.0%，零售量为1580.2万台，同比增长2.2%，其中红显示出1495.5万台，同比增长4.6%，线下市场84.7万台，同比降低27.3%;预测2021年电熨斗市场零售额为4.3亿元，其中线上市场为2.9亿元，同比增长25.3%，线下市场为1.3亿元，同比增长19.8%，零售量整体为222.3万台，同比增长18.7%，其中线上市场202.5万台，同比增长23.5%，线下市场为19.8万台，同比降低15.2%。

　　对于全年，我们认为挂烫机下半年仍旧很难突破，全年将小幅降低，同比下滑0.2%，销售规模28.7亿元，零售量1580.2万台，同比增长2.2%;电熨斗将继续维持高增长，全年4.3亿元，同比增长23.5%，零售量222.3万台，同比增长18.7%。