苹果业绩超级亮眼，中国手机厂商还需努力

　　7月27日，苹果发布了一份让业内外皆惊的财报。

　　一时之间，如何评价苹果最新发布的超强财报成为热门话题。

　　仔细看来，苹果的第三财季财报，的确值得我们思考。

　　首先，看预测，苹果打了华尔街的脸。

　　苹果的这份财报，让华尔街的分析师们大跌眼镜!

　　按照媒体披露的具体数据：苹果第三财季销售额达814.1亿美元，同比增长36%，高于分析师预计的733亿美元;毛利率达43.3%，高于分析师预计的41.9%;折合每股收益1.30美元，高于分析师预计的1.01美元。

　　销售额、毛利率、每股收益，都大大高于分析师们的预测。

　　这，简直就是一个奇迹。

　　第二，看产品线，苹果新品成为主力军。

　　看产品线，iPhone是“打脸”的主力军、生力军。

　　按照库克的说法，iPhone 12 pro和iPhone Pro 12 Max是苹果这份财报的关键因素。

　　第三，看客户，新老客户一起发力。

　　谁撑起了苹果的财报?

　　库克说：“(这一财季的)成功不仅仅是因为人们升级了他们的旧 iPhone，还有许多安卓用户购买了他们的第一部iPhone。最新的产品——AirTag在消费者中也反响热烈。”

　　也就说是，老顾客，新顾客，撑起了苹果的新财报。

　　第四，看市场，中国市场起到重要作用。

　　根据数字，苹果在大中华地区的季度表现让人瞩目，销售额达到147.6亿美元，同比增长58%。

　　而更为重要的是，中国市场对iPhone 12 pro的反应尤为强烈。

　　并且，这是在中国市场第二季度整体下滑的情况下发生的。

　　根据报道，国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%;2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5%。

　　苹果在中国市场的增长，从绝对数字上看，是不及其中国对手的。

　　但是，苹果产品的价格优势起到了作用。

　　第五，看付费用户，基础牢固。

　　根据报道，苹果的服务业务大涨至175亿美元，高于分析师预计的163亿美元，同比增长33%，还高于上一季度26.7%的增长。

　　苹果的7亿付费用户，发挥了重要作用。

　　看以上几点，也就是说，这几个因素造就了苹果这份光鲜亮丽的财报：老顾客，新用户，中国市场。

　　看上去，怎么和多年前一样呢?难道，苹果又迎来了属于它的时代不成?

　　不过，苹果也并非高枕无忧。它的一大隐患就是：反垄断。

　　根据媒体报道，早在当地时间4月30日，欧盟就正式对苹果发起反垄断诉讼。这次诉讼，是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，据称这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收10%的罚款。而本次财报中，其销售额达814.1亿美元;2020年，苹果营收为2745.15亿美元。

　　如果被罚，数额不菲。

　　当然，即便不提垄断，在苹果超级亮眼的业绩之下，中国手机厂商还需努力。

　　在我们中国市场，华为的暂时挫折，估计短时间内难以恢复;国内的OPPO等企业，有与苹果一搏的机会吗?我认为有机会。

　　苹果的胜利，此消彼长，也就意味着安卓阵营、高通阵营的失利，整个安卓阵营以及高通阵营，不会坐视这种局面延续的。

　　努力，中国手机厂商!