2021年半年度中国洗衣机市场总结报告

　　受去年低基数水平的影响，今年上半年整体洗衣机市场呈现出双线齐涨的局面。根据奥维云网(AVC)推总数据，2021年上半年洗衣机市场零售量1703万台，同比增长15.3%，零售额344亿元，同比增长25.5%。但就分月表现来看，从4月开始，市场增速回落明显，线下疲态尤为突出，同比呈现负增长态势，相比之下线上则表现出了较强的韧性和活力，截至今年上半年线上零售额占比已经超过50%，这也意味着线上正在成为销售的主战场。

　　在价格方面，受原材料价格上扬以及产品结构升级的影响，洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长明显，线下8K以上市场零售额占比达到17.1%。而细分到产品结构方面，滚筒则是这场“价值战”的核心，行业升级以及产品溢价水平的提升主要依赖于滚筒尤其是滚筒烘干市场的发展，根据奥维云网推总数据，上半年滚筒烘干产品全渠道量额同比分别上涨32.4%和37.9%，带动整体洗衣机市场实现双位数增长。

　　而在产品发展趋势上，品牌商一方面深挖单品的机会点，另一方面，也在向洗护圈进行横向的扩展，如干衣机、衣物护理机、洗鞋机、内衣机等。尤其是干衣机及洗干套装产品，正在成为没有硝烟的新战场。

　　展望下半年，作为成熟品类的洗衣机市场，伴随着需求不旺常态化、品牌竞争白热化等问题，市场增长压力仍存，预计H2洗衣机市场全渠道零售量为2122万台，同比下滑4.1%，零售额432亿元，同比下滑1.8%。而干衣机市场需求尚未饱和，需求的增长加之品牌端的助推，预计2021年H2干衣机零售量为53.2万台，同比提升34.8%;零售额为34.4亿元，同比提升67.8%。