失格偶像是如何炼成的

　　打工人刘德华感谢搬砖40年，顶流咖吴亦凡丑闻缠身凉凉?

　　昨日，打工人的朋友圈被娱乐圈两名男星霸屏了。一个是吴亦凡，一个是刘德华。

　　吴亦凡是“丑闻”创新高。前天晚上，网红都美竹发文控诉吴亦凡冷暴力，涉嫌“酒桌选妃”骗炮、迷奸未成年人等多条罪状，并要求吴亦凡24小时内公开道歉，退圈，离开中国。

　　目前，该事件已经“出圈”，品牌方纷纷解约，之前和谐的代言人互动已经变成了不可见的链接，从前情深意切的你@我，我@你，已经空留一地鸡毛。

　　不管这次最后变成法制瓜还是查无此瓜，虽坐拥5000万粉丝，但已经慢糊状态很久的爱豆吴亦凡，这次大概率会落入糊到底的最终结局。

　　吴亦凡不是第一个，现在国产偶像的名声比国足差，不是人设爆雷，就是形象塌房，劈腿如今都算乖孩子，有搞代孕还弃养的，有父母当老赖的，不仅浪费了公共资源，而且侮辱了公众智商。

　　不仅爱豆们一个个塌房，后备力量也是水平堪忧，生产偶像的选秀节目基本上没眼看，就拿年初的《创造营4》和《青春有你3》来说，新一届本土练习生平均水准之低，竟给人一种“这水平能上，那我也能上”的感觉。

　　相比之下，刘德华则是德艺双馨赛新高。

　　昨日是刘德华出道40年整，从1981年到2021年，矜矜业业不敢放松，称自己是作为一个普通人辛辛苦苦工作了40年而已。

　　这个年代，明星塌房，爱豆易凉，鬼魅魑魉，乱象丛生。娱乐圈的老前辈看着后生各个如此乱象，不知作何感想。

　　此外，这次格外刺激打工人神经的，还有吴亦凡团队给都美竹的封口费，第一次200万，第二次8000万，第三次一个多亿也能谈。

　　人民群众虽然愉快吃瓜，但吃着吃着开始觉得不对劲：当今世道，偶像明明那么差劲，为啥却那么赚钱?这些偶像们都是怎样被炮制如来的?

　　偶像发家史：“吴亦凡们”都是怎么被造出来的?

　　在回答这个问题之前，有必要解释一组国内语境下易被混淆的概念——明星vs偶像。

　　明星只能是一种身份，偶像却可以是一种职业。对品牌方来说，二者的核心商业价值是不一样的：前者靠的是公共空间里的社会影响力，后者吃的是私域流量里的粉丝黏着度。

　　对出品方来说，偶像这种娱乐产品始于唱跳(专业能力)，成于团体(营销方式)，终于人设(偶像崇拜)。所以很多爱豆出了事儿大家才认识，因为普罗大众压根不是受众群体。

　　此次塌房的吴亦凡，虽然近年以明星身份示人，但当年的归国四子之一，确实是偶像出身。

　　作为EXO-M的队长，吴亦凡当初只身回国时资源好到逆天，但几年折腾下来可惜出圈的，除了代言拍广告之外和2016年的“小G娜”爆料之外，也就一首大碗宽面，这还是建立在自嘲自黑的基础上被B站鬼畜改造之后。

　　如果这都叫业务能力，那这业务能力实在是非常普通。吴亦凡只是国产偶像大炼钢铁一地鸡毛的缩影，从芒果台的《超级女声》算起，本土选秀偶像已经走过三轮：

　　第一轮是贡献了李宇春、张靓颖、魏晨、李易峰等人的电视选秀时代(03-07);第二轮是推出过至上励合等仿韩团体的过渡期(08-12);第三轮是SNH48与TFBOYS开启的网生时代(12-至今)，其中《偶像练习生》与《创造101》双双爆火的2018年被称作“中国偶像元年”。

　　然而回顾这几轮，偶像产业并没有实现可持续发展，只是在近年才勉强取得了一些成绩。

　　起码在数据上来说如此。

　　拿艺人经纪公司来说，17年国内仅有3040家，三年后已经变成了11300。艺恩也在《2020年中国偶像产业发展报告》中估算，去年中国偶像产业总规模超1300亿，而韩国的同一数据在16年才刚刚超过300亿。

　　单从偶像产业的规模来看，国内对日韩已经实现“弯道超车”，然而，国内只是实现了从无到有，却谈不上从有到优。

　　快速损耗的偶像热度，青黄不接的爱豆资质，先是过度收割粉丝进行C端变现，然后对品牌又有相对高企的B端估值，两头都吃得那么厉害，挤占了行业上下游利益，这些原因都阻碍了中国偶像产业向成熟工业化迈进。

　　年初有条热搜叫“如何看待偶像工业内卷”，极易造成误读，因为国内卷的其实是粉丝，粉丝为了哥哥姐姐拼命花钱打榜，为了第一还是第二卷得你死我活，而安心赚钱的爱豆还真的不在这个卷的层面上。

　　把中国爱豆放到韩国，大概率会集体失业，毕竟韩国爱豆才是真正卷得飞起的一群人，2019是韩娱“高频造星、资本通吃”的推新小年，小年都成功孵化出25个男团和31个女团。这才是真正的娱乐工厂流水线。

　　成熟的娱乐工业化是靠时间堆出来的，韩国的SM、YG、JYP有20年的历史，日本的杰尼斯事务所有40年的历史，这些公司在完成从培育、策划到宣发的全产业链的垂直整合后，强供给与高竞争使得偶像迭代迅速，又因为“限韩令”无法销往大陆，导致爱豆们资质优秀的同时议价能力极弱，轮到背后的资本赚大头。

　　韩国偶像内卷，议价能力低;中国偶像不够，议价能力高。

　　大体逻辑确定后，那么问题来了：像乐华娱乐、时代峰峻等经纪公司09-10阶段就成立了，为何时过境迁，优质供给还是提不上去?

　　解密：为何我们看不到优质偶像?

　　这就涉及到内娱独具特色的造星流程，首先是时间——量变不够，不足以引发质变。《创造101》热播之际，麦锐娱乐CEO王丛提过，国内培养一个成熟偶像最快18个月，盈利周期长，前期成本大。相对于韩国偶像出道前2-5年的练习时长，中外对于“太长”的定义实在不同。

　　其次是卖点——渠道改变引发标准改变，国内爱豆的核心竞争力是流量。

　　偶像生产流程分以下三步：

　　第一步是“选人育人留人”，保证艺人进入职业状态;第二步是“内容制作”，公司整合资源进行曝光;第三步是“粉丝运营”，建立C端付费生态。不同之处在于：韩日的偶像经济公司和电视媒体始终强绑定，而国内的主要生产和传播渠道严重依托互联网。

　　早年TFBOYS与SNH48出道之际，业内学韩仿日还保持正常节奏，但随着视频平台及互联网资本在18年的迅速入局，在激活产业造血系统的同时，一个新的时代到来了：互联网思维和流量为王。

　　网络渠道的强话语权，为偶像产业钦定了以“流量”为中心的新打法。

　　在互联网的地盘就得听互联网的，何况视频网站一个《偶像练习生》都至少2-3亿的高昂成本，经纪公司对“人”的投入可谓是小巫见大巫，既然只要赌中一个爱豆就可以堪比弄出一家上市公司，人人都有钱赚，轻资产游击队当然要听候重资产正规军的差遣。

　　《说唱新世代》的制作人严敏就举过一个例子：“所有的广告商在投冠名之前，最重要的还是卡司——是不是流量明星来参与的?”

　　具体到操作环节，则是一场经纪公司、社交平台与品牌方的三方共谋：经纪公司借助微博经营粉丝社群，建立粉丝团体，打造C端市场;微博依靠饭圈文化拉动数据，积攒用户活跃指数;品牌方通过“微博超话”和“明星势力榜”取得投放参考，在互联网的技术条件下，效果(广告提升的销量)是可以精确统计的。

　　通过对C端的动员，偶像可以快速变现，C端粉丝的高涨热情对B端品牌持续形成压力，促使其选择最当红爱豆。可惜最当红这个概念也是，流水席一样。

　　普通人眼中的品牌效应，落实到饭圈那就是真金白银的销售额，《粉丝经济下的用户行为观察报告》指出，81%的受访者购买过爱豆代言的产品。从这个意义上看，B端对偶像的高估值也不傻，确实存在一分价钱一分货的商业价值。

　　明白以上这些，就不难理解为什么唱跳欠佳的杨超越最具商业价值(素人逆天改命，有流量);

　　为什么火箭少女的Yamy会在“录音门”中遭遇职场PUA(保持中性人设，有流量);

　　为什么硬糖少女的陈卓璇会在艺能靠前时接不到广告，却又在抖出“是我站得还不够高吗”之后充实钱袋(引发网友争议，有流量)。

　　所以，我们的偶像产业并非没有打法，实际上在学了日韩之后我们选择了充满我国特色的新打法，在这个流程里，成熟偶像工业赖以生存的基础——唱跳——被我们弃如敝履，我们完全依靠流量搭建了一整套产品生态。

　　韩日不可或缺的打歌节目，在国内至今没有生存空间，招商极其困难。

　　另一方面，资本全力押注B端，也有碍于C端市场的真正建立，如果偶像的打造只是达成目标的手段，就永远无法实现自洽的闭环。

　　相较之下，建立细分市场、专业舞台以及作为配套设施的唱片工业，与国内文娱环境“催熟、短线、挣快钱”的核心价值观背道而驰，虽然在成熟的音乐市场，挣钱并非难事。

　　福布斯2020年收入最高已故名人榜，迈克尔-杰克逊仍以4800万美元位居榜首，其中肯定也包括《唐人街探案3》为片尾曲使用权支付的100万美元。

　　这就像A股，价值投资也赚钱，但太漫长，游资打板抄底月月翻倍才吸引人气。

　　只不过，每次资金逃顶之后，肯定会空留一家奄奄一息的上市公司和无数套牢的散户，再难卷土重来。

　　被激素催熟的娱乐体系，如何能回归正常的生长路径?

　　究其根本，一个行业健康发展的基础，是建立起相应的培训体系与就业渠道，而不是寄生在流量经济的狂热之上。

　　流量明星就像存在“生命周期”的手游，粉丝通常会在3-4年之后因疲惫感逐渐改变阵地，这决定了国产爱豆不可能像明星一样拥有长期稳定的事业。

　　东亚都做偶像生意，卖点却各有侧重：韩国重内容，日本重服务，中国重人设。国内学韩日，只是学去一个壳，自己另起一套利益最大化的快钱模式，这就是导致优质偶像供给不足的真正原因。

　　即便是在商言商，我们的偶像产业选的也是一条相对不稳定、不持久、不健康的路径。再多的流量，一步踏错便可归于无形。就像人设这东西很容易崩，除非崩本身就是人设。

　　从不便细讲的“NBA代言人”“227事件”到“你不投，我不投，杰伦何时能出头”的“坤伦大战”，从《饭圈注水，豆瓣崩溃》、《演员请就位》的S卡发放标准到2月颁布的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，偶像衍生文化早已打破私域空间与公共空间原本模糊的界限，不是所有事用一句道歉便可搪塞。

　　由此观之，中国偶像经济的发展史可分作两段论，过去是“黑红也是红，粉丝需要爱豆，资本只需要钱”，如今是“品牌的确看中流量，却不想因为争议过大引发反噬”。

　　各位偶像们，站着挣钱可能是挺累的，但也别动不动就跪下。累就多练练基本功，否则就别赚这个钱。毕竟，我们的偶像市场，需要长期主义;我们的其它市场，也需要长期主义。

　　本文来源于微信公众号 五环外OUTSIDE，作者：先斑