彩电涨价潮之下，大屏、高端电视产品性价比凸显

　　刚刚过去的618，彩电市场并没有往年的红火，往年朋友圈、各大网站都充斥着战报贴在今年仿佛集体消失一样，只有零星几个品牌发布了战报成绩，家电行业目前的处境仍然低迷。已经进入存量时代的彩电行业形式更加严峻，进入持续下行通道已经成为常态。

　　一季度，国内彩电销量为990万台，同比下滑0.6%，销售额为311亿元，同比增长30.9%，是大家电中唯一同比下滑的品类。在618期间，线上规模达到265.5万台，同比下降19.6%，线下市场的形势也非常严峻。整个彩电行业处在持续低迷的状态中。

　　当然，彩电行业出现大幅下降与我国彩电行业进入存量时代有关，另外一个重要的原因原材料价格的不断上涨传导至终端，导致终端彩电价格出现了大幅上涨，消费者面对过高的上涨价格，与过去形成心理落差，导致焕新动机下降，许多消费者持币观望。

　　虽然彩电行业的表现低迷，但是随着以液晶电视为首的普通电视价格上涨，以量子点、OLED以及Mini LED为首的中高端电视产品性价比凸显。过去几年，彩电行业一直经历着价格战，液晶电视价格非常便宜，而OLED、量子点等创新显示技术产品价格坚挺，形成强烈的对比。相比之下，消费者更愿意选择价格便宜的产品。

　　但是，近一年时间里，液晶面板价格不断上涨，终端智能电视市场价格上浮过大，而中高端市场基数有限，受面板涨价的影响较小，中高端彩电产品并没有出现价格大幅上涨。对比之下，中高端电视更具性价比。

　　在今年618期间，高端彩电市场迎来机遇，表现相比其他细分品来要好的多。因为在成本压力之下，新技术、新工艺、新设计产品成为彩电品牌布局的对象。也正因为此，彩电市场已经开启大屏化、高端品质化转型的局面。

　　奥维数据显示，618活动期间，75英寸大屏电视的销量、销售额分别同比上涨162%、185%，80英寸以上的超大屏销量/销售额更是增长达到237%、191%。这样几乎接近翻倍的增长势头彰显出了消费者对大屏电视的喜爱，同时也展现出了彩电市场的机会。

　　另外一个很重要的原因就是大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后，而且涨幅相对较小。液晶面板自去年二季度开启价格上涨以来，截止到6月份，32~43英寸面板价格持平，而大尺寸50~75英寸面板价格上涨3~4美金，预计大尺寸面板7月份仍然有涨势。

　　大尺寸面板价格上涨相对滞后，就目前来看，大尺寸电视相比小尺寸的涨价幅度要小，而且相对滞后，对消费者来说，大屏电视的性价比更高。相比大尺寸电视，高端电视产品的优势更加明显，成为当前彩电市场的增长动力源泉之一。

　　索尼作为高端电视品牌的代表，根据奥维云网线上+线下数据显示，索尼电视在618期间同比增长104%，相比彩电行业整体市场表现可谓是非常亮眼，逆势上涨。索尼高端市场取得增长的同时，也表示彩电行业高端市场的销售量与销售额全面增长。

　　总的来说，虽然彩电市场的表现进一步低迷，但是市场所表现出来的机会还是非常多的，大屏化、高端化等趋势成为彩电行业下一步发展的方向。