走出冰箱市场的新路：“移动版”的车载冰箱

　　或许是原材料成本快速上涨的缘故，冰箱市场受到了较为明显的打击，零售量和零售额出现了双双下滑。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台，同比下降15.5%，零售额为34.7亿元，同比增长5.1%，2021年5月线下冰箱市场零售额为24.4 亿元，同比下降11.2%。零售量45.7万台，同比下降21.6%。

　　从数据上来看，传统冰箱市场受制于原材料和饱和竞争等因素的营销，市场空间被压缩的较为严重，一旦受到一些意外因素的营销，马上就会产生市场波动，并对销售情况产生影响。面对前景不明朗的市场，冰箱行业需要去探索新的路径了。

　　比如一些新类型的冰箱产品，最近就给业界带来了一些新的思路：比如，有可以挂在墙上的壁挂式冰箱，体积小噪音低的迷你冰箱，甚至是“移动版”，可以随汽车一起携带的车载冰箱。其中，车载冰箱还被一些媒体和行业所深深看好。

　　据韩国Kotra海外市场新闻近日报道，随着中国汽车保有量和自驾车出游的增加，车载冰箱需求大幅增长。据预测，今后中国车辆周边产品市场规模将达到约1万亿美元，相关的车载冰箱市场也具有巨大潜力。汽车产业的发展，促进了车载冰箱市场的扩大。

　　实际上，车载冰箱被看好，主要是来自于汽车及其相关环境的良好前景。据统计，2020年全国汽车保有量为2.81亿辆，同比增长8.1%。而在快速增长的汽车数量之下，汽车出行相关数据也有着明显增长。根据《全球自驾游报告2019》，2018年中国国内自驾游人数约为5.8亿人次，同比增长35.6%。而根据日期来看，五一小长假，国庆大长假等假期节点，都是汽车自驾游的关键增长节点。

　　当然，这和疫情的出现不无关系。自从疫情出现以后，人们对于交通工具有一种“退避三舍”的感情，尽管疫情形势已经得到了稳定控制，但人们已经逐渐养成了自驾汽车出游的习惯。一方面来说，乘坐交通工具需要受到严格的限制，一些路线的班次有所减少，甚至会停运，另一方面，自驾汽车出游可以照顾到全家人的需求，也能够随时带上更多的食物和日用品，无论从那种角度来看，汽车自驾游都是更加自由一些的。

　　而在自驾游的过程中，车载冰箱的实用性也大大凸显了。由于出行的过程中，自己准备冰镇饮料和食品，既可以照顾自己的口味，也可以有效降低出行成本，因此车载冰箱正在越来越受欢迎。当然，在大部分的季节里，能够随时随地喝上一口冰镇饮料，都是一件惬意的事情，而这也的需求，正在稳定增着。

　　出于情境的需要，消费者对于车载冰箱的需求也正在旺盛起来，市场上的销量也正成为有力例证。根据京东数据，约32%的消费者选择了218至284元的车载冰箱，40%的消费者选择了284至648元的车载冰箱产品。据行业人士预测，今后10年内中国车载冰箱的需求有望达到5000万至1亿台，销售规模也有望大幅增加到1000亿元人民币。

　　由此可见，相比传统冰箱的存量市场，以车载冰箱为代表的增量市场更加具有挖掘的空间，而眼下苦于饱和式竞争的冰箱厂商们，是不是可以探索出一条新的道路呢?