三大特征出现 激光显示行业迈入下半场

　　“2021年将是激光显示、激光电视发展的一个重要转折节点!”这是进入2021年以来，国内产业界对“激光显示”行业的基本判断。

　　在经历了10余年的市场发展之后，究竟是什么样的因素，促使着激光显示从“襁褓”阶段跨出，进入市场发展的核心成长期，并会带给相关行业企业多年超期布局的红利呢?

　　三大特征齐出现，激光显示步入新阶段

　　激光显示作为一门全新的“技术门类”，经过多年发展，正在形成“更多品牌加盟”、“更宽广市场拓展”、“更强供给格局”的新特征。

　　从品牌角度看，2020年底，三星正式发布激光投影电视主机产品，作为彩电圈的标杆，三星的动作极具有方向性意义。进入2021年，全球IT行业的两位大佬，惠普和AOC前后入局激光电视产品线，进一步推动了行业力量布局的壮大。

　　目前，激光显示已经形成海信等为代表的早期开拓者品牌阵营、爱普生等为代表的传统投影产品阵营、长虹等为代表的传统彩电品牌阵营、光峰为代表的激光显示创新企业阵营、坚果为代表的新型家投品牌阵营、惠普等代表的IT品牌阵营、三星和LG为代表的国际彩电巨头阵营，以及生态圈上爱奇艺、腾讯等代表的内容支持阵营等多方势力。

　　这其中，2020年之后，国际市场、国际品牌的加力参与，与此前主要是激光显示发源地、我国市场创新品牌的参与，形成了前后强烈的反差：激光显示和激光电视等产品加速国际化，国际市场这一更大成长空间的打开，构成了“行业进入新阶段”的另一个标志。

　　同期，激光显示供给格局也在发生崭新的变化。比如，当贝推出的类似LED智能投影的激光智能投影产品创新，海信、坚果等推动的三原色RGB激光电视产品，海信即将在2021年推出的可卷曲激光电视产品等。尤其是在早期少数国际品牌垄断的抗光幕市场，国内光峰、菲斯特的先后突破，改变了产品的“供给格局”。早期市场，同样处于国际少数企业垄断的激光器产业链也迎来突破：中国科学院纳米技术与纳米仿生研究所研发出绿光半导体激光芯片;三安光电蓝光激光二极管(Laser Diode) 良率持续改善，已经进入小规模试量产。2021年激光显示的上下游供给形成了多元化产品、多元化场景、多元化竞争的更为强大的产业链局面。

　　从品牌阵营、市场范围、供给结构等三个维度看，激光显示、激光电视产业正在发生的变化，充分表明了两点：1.市场对这一技术创新的强大信心，2.行业发展正在经历一个关键的转折点。

　　面对这样的行业节点，海信率先喊出“2021年激光电视全球翻番”的预言——在激光电视从国内走向国际、从开创者主导走向多元品牌全面开花、从抗光幕等垄断性供给短板明确存在到垄断被打破，市场走向全面自由竞争……这样的背景下，行业需求爆发必然指日可待。

　　创新才能赢得未来，激光显示“潜”力无限

　　“显示产业的未来方向之一就是‘大屏’!”尤其是家用彩电市场，2019年以来，国内消费市场65英寸及其以上彩电市场占比已经翻番——市场表现出，中小尺寸需求萎缩，越是大屏销量增长越快的趋势。

　　在这样的背景下，以百英寸大屏见长的激光显示将作为第四代电视技术，补足传统液晶电视、OLED电视在百英寸及其以上市场“无法覆盖”的短板：因此，业内始终认为，激光显示的前途是光明——即便只占据全球彩电2.3亿台销量的少数高端需求，例如3-5%的份额，那也将意味着500-1000万的巨大市场。

　　但是，以上良好的预期，并非激光显示的“全部实力”。据悉，海信已经在研发“全卷曲”的激光电视产品——一次性解决大屏电视机在家居应用中“搬运与安装不便”、“巨大的黑色屏幕严重影响居家美学”、“大屏电视占据过大居家空间，无法在卧室等场景安装”等“当代大屏”应用的主要痛点。

　　同时，激光显示正在快速进入RGB三原色时代。采用三原色激光显示，是目前显示技术中最容易实现“高等级色域”覆盖的技术门类。而对于显示画面色彩的追求，是大屏沉浸式体验的题中之义。激光显示通过色彩优势，重新定义彩电视觉体验的新境界，必然成为在“大和高清”之后的另一个时尚标准。

　　“液晶电视，OLED电视更多探讨‘现在有什么’;激光显示则瞄准‘未来有什么’”，行业专家认为，这就是激光电视被认为是即“平板电视”技术之后的下一代产品的关键所在：即激光电视还处于创新的“早期”，其未来潜力有多大，需要时间去不断证明。也只有不断前进的产品创新，不断提供给消费者崭新的应用价值，激光电视才能实现“市场落地的不断增长”。

　　行业共识之下，激光显示航船稳步前行

　　“海信用7年时间，让激光显示从概念变成了工程产品;然后又用了7年时间，让激光显示技术，以激光电视的形态实现了商品化。现在，在第三个7年的起点上，海信看到激光显示已经不是海信孤军奋战，而是集团冲锋”，这是海信对激光电视产业发展历程的总结。

　　激光电视、激光显示已经构建起全球性的共识。这从三星、LG、惠普、爱普生、AOC等品牌的动作就足以证明。作为行业开创者，海信在此时更是提出“共享、共建、共发展”的行业理念。

　　“众人拾柴火焰高”。激光显示的航船需要海信这样的“舵手”，但是也需要更多的“水手”。行业欣欣向荣，一定是“百花争艳”。在2021世界显示产业大会“激光显示产业发展合作主题论坛”上，海信电子信息集团副总裁高玉岭指出：“下一个七年，激光电视将进入全球普及新阶段，中国企业将在全球普及激光电视的过程中开启新的征程。”

　　包括纵向产业链的横向突破、终端产品体验的持续创新、横向产品品牌参与性的广泛加强，一个激光显示大发展的春天正在来临。目前海信在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，是行业实实在在的领头羊。

　　根据奥维云网数据，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍。刚刚结束的一年一度的618大促， 6月1日至6月18日，海信激光电视线上销售量同比增长465%……以海信为代表，激光显示走向成熟、激光电视走入千家万户的步伐在不断加快。