关于Facebook在虚拟现实中加入广告引发的问题

　　Facebook在三个Oculus Quest应用程序中进行了有限的广告测试，并表示将根据用户反馈扩大系统。此举对Oculus来说是一个转折点，它将是Facebook最具争议的功能之一，同时也引发了关于Facebook的未来和沉浸式计算的三大问题。

　　第一个问题是，Facebook最终会在多大程度上将广告与硬件传感器数据联系起来。Oculus Quest耳机通过追踪摄像头捕捉精确的头部和手部动作，你周围的照片，以及Facebook语音指挥系统的麦克风音频。未来的耳机可能会包括更亲密的功能，如眼球追踪，这将提供难以置信的精确指标，在VR中吸引你的注意力。

　　目前，Facebook表示“没有计划”基于移动数据做目标广告。但随着Facebook在虚拟现实和增强现实领域的深入，利用其硬件的特殊功能来做广告将成为一个越来越有吸引力的前景。

　　据报道，Facebook正在开发一款健身追踪器，并讨论了打造增强现实眼镜，你可以用它与世界互动。这些产品是定制的，可以对你的身体和周围环境产生量化的洞察，很难相信Facebook没有计划从中赚钱，即使Facebook，说过，该公司“并不是真的专注于商业模式”。

　　第二个问题是广告将如何影响VR开发。现在有几款最畅销的VR游戏看起来就像真正的主机或PC游戏，售价也差不多。相比之下，我们还不清楚哪种应用类型适合基于广告的模式。(我们所知道的第一款包含广告的游戏《Blaston》是一款多人决斗游戏，玩家可以在短时间内进行竞争。)无论这些游戏类型是什么，Facebook只是创造了一种动机去创造更多这类游戏，因为开发者可以从中获得收益分成。

　　我们很容易想象一些场景，如大量吸引眼球但质量较低的游戏和社交应用贴满了弹出窗口。我们也不知道VR广告的最终形式。Facebook表示，它目前正在探索“VR特有的新广告格式”。它没有具体说明这是什么样子，但对于一个非传统的广告平台，由于促销捆绑和赞助，各种产品一开始就充斥着各种广告。Facebook的行为只是一个长期趋势下的必然。

　　不过，这就引发了一个大问题。Quest广告是基于你在Facebook上的个人资料提供的，而Facebook的超个性化是它最具争议的功能之一，被普遍批评为一种社会分化的工具，更具体地说，它使歧视成为可能。除了更大的社会影响之外，如果你与朋友和家人分享你的Quest，可能会让人感觉是一种侵犯。

　　这就引出了第三个问题:Facebook将如何解决人们对虚拟现实领域“大型科技公司”的普遍担忧?例如，Facebook是否应该禁止特定种类的广告或广告传递方式出现在其耳机中吗?消费者保护监督机构是否应该特别关注Oculus平台上的广告运作情况?

　　Facebook多年来一直想拥有下一个计算平台，而这很大程度上依赖于广告。Oculus创始人帕尔默•勒基曾承诺，Oculus不会在虚拟现实中出现广告，但他(以及Oculus的其他早期高管)多年前就离开了公司。继任者博斯沃思在2015年表示，Oculus的体验“应该包括广告，因为生活包括广告。”